本書詳細介紹了SEO的實際應用技術，深度剖析了搜索引擎的工作原理、關鍵詞研究、代碼優化、網站構架優化、鏈接建設、策略更正及網絡整合營銷。此外，書中還介紹了作弊與懲罰、排名等因素，以及常用SEO工具的使用。本書不僅內容豐富完整，更重要的是本書是筆者以多年SEO實踐經驗根據網站優化實施的流程及步驟制定的。有些人認為SEO只意味著發垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的。SEO可以為用戶設計一個清晰易用的網站，也可以讓計算機通過跟蹤鏈接發現新的頁面。關注SEO可以發現用戶尋找產品或網頁時輸入的關鍵詞，然后就可以在頁面上自然融入這些詞。本書不僅對SEO初學人員有幫助，還對進行網站運營、建設、推廣、設計的網站站長、網絡技術營銷團隊及傳統商務公司經理等都有參考價值。
第1章 SEO簡介
1.1 互聯網營銷
1.2 搜索引擎營銷
1.3 關鍵字競價排名
1.4 什么是SEO
1.4.1 站外SEO
1.4.2 站內SEO
1.4.3 SEO與競價排名有何不同
1.4.4 SEO的發展變化
1.5 SEO的利與弊
1.6 SEO的應用領域
1.6.1 企業網站
1.6.2 電子商務型網站
1.6.3 內容型網站
1.7 SEO工作內容 第1章 SEO簡介
1.1 互聯網營銷
1.2 搜索引擎營銷
1.3 關鍵字競價排名
1.4 什么是SEO
1.4.1 站外SEO
1.4.2 站內SEO
1.4.3 SEO與競價排名有何不同
1.4.4 SEO的發展變化
1.5 SEO的利與弊
1.6 SEO的應用領域
1.6.1 企業網站
1.6.2 電子商務型網站
1.6.3 內容型網站
1.7 SEO工作內容
1.7.1 SEO的工作階段
1.7.2 SEO核心宗旨
1.8 SEO的職業道德義務
1.8.1 SEO的職業道德
1.8.2 SEO之紅、黑、灰帽
1.8.3 SEO的職業道德是否有意義
1.8.4 優化與服務對象之間的關系
1.8.5 優化與目標對象之間的關系
1.9 小結
第2章 搜索引擎
2.1 搜索引擎的發展
2.2 搜索引擎的分類
2.2.1 全文搜索引擎
2.2.2 目錄搜索引擎
2.2.3 元搜索引擎
2.2.4 其他非主流搜索引擎形式
2.3 搜索引擎的工作流程、原理及作用
2.3.1 搜集信息形成快照
2.3.2 整理信息分析頁面
2.3.3 接受查詢處理關鍵詞
2.4 搜索引擎對網頁的收錄
2.4.1 頁面收錄的流程
2.4.2 頁面收錄的原理
2.4.3 搜索引擎頁面排名原理
2.4.4 搜索引擎模塊組成
2.4.5 搜索引擎頁面分析
2.5 知名的搜索引擎
2.5.1 Google搜索引擎
2.5.2 百度中文搜索引擎
2.5.3 新浪搜索引擎
2.5.4 雅虎中國搜索引擎
2.5.5 搜狗
2.5.6 搜搜
2.5.7 網易有道搜索引擎
2.6 小結
第3章 關鍵詞
3.1 什么是關鍵詞
3.2 關鍵詞的選擇
3.2.1 降低優化難度
3.2.2 尋找有效流量
3.2.3 內容相關
3.2.4 搜索次數多、競爭小
3.2.5 商業價值
3.2.6 競價價格
3.2.7 各種形式的變體
3.2.8 補充說明文字
3.3 關鍵詞工具
3.3.1 站長工具箱
3.3.2 百度指數工具
3.3.3 搜索建議下拉框
3.4 關鍵詞密度
3.4.1 關鍵詞密度控制
3.4.2 關鍵字密度對網站排名的影響
3.4.3 如何布局關鍵詞
3.5 預估搜索流量的價值
3.5.1 關鍵詞趨勢波動和預測
3.5.2 從趕集網廣告變成“趕驢網事件”得到SEO啟發
3.6 金字塔形關鍵詞分布
3.7 長尾關鍵詞
3.7.1 長尾理論
3.7.2 怎樣做長尾關鍵詞
3.7.3 關鍵詞組合
3.8 小結
第4章 URL網頁地址優化
4.1 URL簡介
4.1.1 定位符語法
4.1.2 大小寫
4.1.3 URL
4.2 URL優化方式
4.3 網頁地址命名
4.3.1 中文命名
4.3.2 英文命名
4.3.3 拼音命名
4.4 分隔符
4.4.1 分隔符的使用
4.4.2 分隔符的選擇
4.5 網頁地址長度
4.6 URL組成部分優化
4.7 網頁地址重定向
4.7.1 301重定向
4.7.2 302重定向
4.8 頁面靜態化
4.9 小結
第5章 頁面代碼優化
5.1 頁面代碼精簡
5.1.1 網頁代碼對蜘蛛的影響
5.1.2 DIV+CSS的優勢
5.1.3 CSS放入網頁的方式
5.1.4 DIV+CSS最常用的布局標簽
5.1.5 使用DIV + CSS布局網站的優點
5.1.6 CSS網頁布局的意義體現
5.1.7 CSS網頁布局的副作用
5.1.8 DIV+CSS常見錯誤總結
5.2 HTML標簽優化
5.2.1 垃圾代碼清理
5.2.2 JavaScript優化
5.2.3 表格優化
5.3 標頭優化
5.4 權重標簽的使用
5.5 圖片優化
5.6 沙盒效應
5.7 小結
第6章 網頁組成結構
6.1 網頁結構簡介
6.2 網頁組成
6.3 重要區域分布規律
6.4 網頁結構類型
6.5 頁面常用技術
6.5.1 隱藏層
6.5.2 框架
6.6 Flash
6.7 實例制作剖析
6.8 小結
第7章 網站結構優化
7.1 網站物理結構和邏輯結構
7.1.1 網站物理結構
7.1.2 網站邏輯結構
7.2 網站結構對SEO的影響
7.3 網站結構優化的基本方法
7.4 邏輯結構優化的基本方法
7.4.1 增加重要頁面的鏈接入口
7.4.2 將需要重點優化的幾個詞作為網站主題
7.5 確定網站主要關鍵詞
7.5.1 與主要關鍵詞相關的網站結構規劃
7.5.2 列出二級關鍵詞目錄（網站頻道規劃）
7.6 建立三級關鍵詞表
7.6.1 如何建設三級關鍵詞表
7.6.2 用分類和專題構建三級關鍵詞體系結構
7.7 做長尾關鍵詞數據庫
7.7.1 長尾關鍵詞庫的建立
7.7.2 長尾關鍵詞庫的建立和維護
7.7.3 內容頁與長尾關鍵詞的結構優化
7.7.4 有效的長尾關鍵詞布局規劃
7.8 搜索引擎對重要頁面的抓取
7.9 網站地圖
7.9.1 網站地圖設計的技巧
7.9.2 普通HTML格式的網站地圖
7.9.3 網站地圖的注意事項
7.10 小結
第8章 鏈接策略
8.1 站內鏈接
8.1.1 鏈接決策
8.1.2 站內鏈接的意義
8.1.3 站內鏈接的優化
8.2 內部鏈接
8.2.1 內部投票機制
8.2.2 內部鏈接數量
8.2.3 內部鏈接意義
8.3 外部鏈接
8.3.1 外部投票機制
8.3.2 外部鏈接數量
8.3.3 外部鏈接的作用
8.3.4 外部鏈接的意義
8.4 增加外部鏈接
8.4.1 增加外鏈的途徑和注意事項
8.4.2 增加高質量鏈接的方法
8.4.3 外部鏈接與網頁的相關性
8.4.4 外部鏈接與網頁權重的繼承
8.5 小結
第9章 關于優化誤區與作弊
9.1 搜索優化作弊方法
9.2 隱藏文本信息
9.3 網站鏡像
9.3.1 網站同步鏡像
9.3.2 如何做同步鏡像
9.4 門頁
9.5 重定向
9.5.1 meta fresh重定向
9.5.2 JavaScript重定向
9.6 鏈接作弊
9.6.1 識別垃圾鏈接
9.6.2 作弊的處罰
9.6.3 被處罰后的補救方法
9.7 如何舉報作弊網站
9.8 小結
第10章 SEO輔助工具
10.1 關鍵字查詢
10.2 Google管理員工具
10.2.1 Google網站管理員工具的功能
10.2.2 Google網站管理員工具的使用
10.2.3 Google網站管理員工具功能的應用
10.3 SiteMap生成工具
10.3.1 SiteMap的在線生成步驟
10.3.2 SiteMap的使用
10.3.3 SiteMap網站地圖的注意事項
10.4 Free Monitor for Google
10.5 整合搜索優化
10.6 小結
第11章 經典案例分析
11.1 123寵物網
11.2 女性網站的優化分析
11.2.1 頁面優化
11.2.2 外鏈策略
11.3 天津租車網
11.4 芒果網優化分析
11.5 深圳信息網
11.5.1 背景分析
11.5.2 操作手法抓圖分析
11.5.3 作弊帶來的影響
11.5.4 搜索引擎將如何出招
11.6 彩虹圖書網
11.7 小結
第12章 網絡整合營銷
12.1 網絡整合營銷是硬道理
12.1.1 網絡整合營銷概念
12.1.2 整合營銷的趨勢
12.2 原則與實施
12.2.1 網絡整合營銷的原則
12.2.2 網絡整合營銷的步驟
12.3 項目盈利分析
12.3.1 項目市場定位
12.3.2 寵物網市場定位
12.3.3 項目運營團隊
12.3.4 公司盈利模式
12.4 123寵物網全程整合營銷
12.4.1 網站推廣目標
12.4.2 搜索引擎營銷
12.4.3 特色線上營銷
12.4.4 線下活動營銷
12.4.5 網站合作推廣
12.4.6 郵件營銷推廣
12.4.7 博客微博推廣
12.4.8 網絡廣告推廣
12.4.9 合作出版營銷
12.4.10 積極參與展會
12.4.11 營銷效果分析
12.5 小結
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