《營銷策劃——路徑、方法與文案設計》在內容安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，以學生的職業思維觀念和實際操作能力的培養作為教學的重心。通過團隊項目實戰訓練，培養學生強烈的團隊意識、良好的工作態度、敢于創新的精神和適應崗位實際需求的能力。全書由營銷策劃基礎知識認知、市場調研與營銷策劃分析、營銷戰略STP分析與策劃、戰略性營銷策劃、企業形象策劃、產品策劃、產品定價策劃、營銷渠道網絡策劃和促銷策劃九個項目構成。總體來說，本書適用性較強。
《營銷策劃——路徑、方法與文案設計》以營銷策劃的基本程序為邏輯起點，編寫突出以下特色：
一，創新體例和內容。本書打破4P框架，基礎篇側重策劃流程、方法與創意的訓練，專題策劃篇側重企業主要營銷策劃類型的訓練。
第二，以營銷策劃文案設計為主線。本書以問題為導向，緊緊圍繞營銷策劃文案設計這一主線，重構營銷策劃內容，路徑與方法等都服務于這條主線。
第三，營銷策劃文案設計范例具有示范性。本書所有范例或來自實際運作項目，或來自教師與學生共同完成的原創優秀項目，教學做賽一體。
李勝，男，教授、博士、市場營銷總監。北京聯合大學應用科技學院經濟管理系市場營銷專業負責人，中國市場學會理事，高等院校市場營銷專業工作過程系統化課程聯盟副理事長。
第1篇 基礎篇
第1單元：營銷策劃導論
第2單元：營銷策劃創意
第2篇 專題策劃篇
第3單元：整合營銷策劃
第4單元：公關策劃
第5單元：品牌策劃
第6單元：促銷活動策劃
第7單元：傳播營銷策劃
第8單元：創業策劃
參考文獻
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