本書是為滿足新時期我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。本書主要闡述了市場調查問題的確定及調查方案的編寫，并介紹了市場預測軟件的應用和市場調查報告的撰寫。本書可作為市場營銷、統計等財經類專業學生學習市場調查與預測的教材，也可作為企業營銷人員、管理人員的工具書。
十二五職業教育國家 規劃教材
省 級精品課程教材
配網絡教學資源包
第1 章市場調查課題的界定及調查方案的設計／1
學習目標／1
引例／2
1.1 市場調查概述／2
1.2 市場調查課題的界定／7
1.3 市場調查方案的設計技巧／13
本章概要／19
單元訓練／20
單元考核／23
第2 章選擇調查方法／24
學習目標／24
引例／25
2.1 文案調查法／25
2.2 訪問法／33
2.3 觀察法／45
2.4 實驗法／51
本章概要／57
單元訓練／59
單元考核／63
第3 章設計調查問卷／64
學習目標／64
引例／65
3.1 調查問卷的基本結構／66
3.2 設計調查問卷的流程／71
3.3 設計調查問卷的技巧／74
本章概要／82
單元訓練／83
單元考核／86
2 市場調查與預測理論、實務、案例、實訓
第4 章抽樣調查／87
學習目標／87
引例／88
4.1 抽樣方案設計／88
4.2 抽樣方法的應用／94
4.3 樣本量的確定／100
本章概要／104
單元訓練／105
單元考核／110
第5 章調查資料的整理與分析／111
學習目標／111
引例／112
5.1 調查資料的數據處理／112
5.2 調查資料的分析／126
本章概要／132
單元訓練／133
單元考核／136
第6 章市場預測／137
學習目標／137
引例／138
6.1 市場預測概述／138
6.2 判斷分析預測法／146
6.3 時間序列預測法／159
本章概要／181
單元訓練／183
單元考核／188
第7 章撰寫市場調查報告／189
學習目標／189
引例／190
7.1 撰寫市場調查報告的程序／190
7.2 撰寫市場調查報告的技巧及需要注意的問題／197
本章概要／201
單元訓練／202
單元考核／208
綜合訓練與考核／209
綜合訓練／209
目錄3
綜合考核／215
課業范例／216
范例綜-1／216
范例綜-2／218
范例綜-3／221
范例綜-4／242
附錄一職業核心能力強化訓練知識準備參照范圍／253
附錄二案例分析訓練考核參照指標／257
附錄三職業核心能力訓練與考核參照規范／258
附錄四職業道德訓練與考核參照規范／262
附錄五能力訓練與考核參照采分系數／263
主要參考文獻／264
新書資訊