《零距離上崗·高職高專市場營銷專業(yè)系列規(guī)劃教材：市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》按照理論聯(lián)系實際，廣泛汲取了國內(nèi)外市場調(diào)查與預(yù)測研究的新成果，本著高職高專教育以職業(yè)能力為本位，以適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測的教學(xué)與實踐應(yīng)用為宗旨而編寫出來的，主要包括緒論、市場調(diào)查和市場預(yù)測的基本知識、市場調(diào)查方案的設(shè)計、市場調(diào)查的方法與技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析、經(jīng)驗判斷預(yù)測法、時間序列預(yù)測法、回歸預(yù)測法。本次修訂突出了以職業(yè)本位為原則，增加了新近案例，充分體現(xiàn)了規(guī)劃教材特色。
第2版前言
本書是在我國高等職業(yè)教育伴隨著社會經(jīng)濟大發(fā)展的背景下，依據(jù)教育部對國家示范性高職院校和國家骨干高職院校建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，適應(yīng)高等職業(yè)教育以就業(yè)為導(dǎo)向，突出職業(yè)教育靈活性、快捷和適應(yīng)性強的特點，著力培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實踐能力、分析能力和創(chuàng)新思維能力等，旨在滿足全國高等職業(yè)院校對教材與時俱進(jìn)的迫切要求。為此，在廣泛聽取企業(yè)、行業(yè)專家及理論專業(yè)人士意見的基礎(chǔ)上，結(jié)合校企合作實踐經(jīng)驗，我們在第1版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量內(nèi)容調(diào)整，以更加貼近社會現(xiàn)實，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中掌握社會知識，運用相關(guān)方法分析社會經(jīng)濟現(xiàn)象，探尋經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。本次修改突出以下幾個特點。
（1）堅持高職高專教育以職業(yè)能力為本位原則。在原有基礎(chǔ)上增加了相關(guān)分析與預(yù)測題型，凸顯學(xué)生分析能力培養(yǎng)為主線。
（2）增補了新近案例。對過時的案例進(jìn)行了刪減，增加了新近案例。
（3）堅持“精簡、適用”原則。在原體系結(jié)構(gòu)上，仍然按照實用、夠用為基本原則，力求嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)。
（4）充分體現(xiàn)“規(guī)劃教材特色”。
本書由安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、高級統(tǒng)計師、高級策劃師、物流師秦宗槐負(fù)責(zé)修改第1章、第2章、第6章和第8章；安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授高道友負(fù)責(zé)修改第3章、第4章、第5章和第7章。
本書在修改過程中，參閱了大量的文獻(xiàn)，得到了有關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)、專家、老師和實際工作者的大力支持和幫助，在此一并表示衷心的感謝。
市場調(diào)查與預(yù)測是一門涉及面廣、實踐性強的綜合性經(jīng)濟學(xué)科，我們深感才疏學(xué)淺，難以全面把握，書中疏漏在所難免，敬請同行專家和廣大讀者指教匡正。
編者
第1章 緒論
1.1 市場調(diào)查與預(yù)測的興起與發(fā)展
1.2 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
1.3 市場調(diào)查和市場預(yù)測在市場
經(jīng)濟中的地位
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第2章 市場調(diào)查和市場預(yù)測的
基本知識
2.1 市場調(diào)查的基本知識
2.2 市場預(yù)測的基本知識
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第3章 市場調(diào)查方案的設(shè)計
3.1 市場調(diào)查方案設(shè)計的含義和
意義
3.2 市場調(diào)查方案的整體設(shè)計
3.3 市場調(diào)查問卷的設(shè)計
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第4章 市場調(diào)查的方法與技術(shù)
4.1 市場調(diào)查抽樣的基本理論
4.2 市場調(diào)查隨機抽樣的組織
形式
4.3 市場調(diào)查非隨機抽樣的方法
4.4 市場調(diào)查資料收集方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第5章 市場調(diào)查資料的整理與
分析
5.1 市場調(diào)查資料的整理
5.2 市場調(diào)查的理論分析
5.3 市場調(diào)查報告的撰寫
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第6章 經(jīng)驗判斷預(yù)測法
6.1 專家預(yù)測法
6.2 類推預(yù)測法
6.3 意見推斷預(yù)測法
6.4 判斷預(yù)測法
本章小結(jié)
主要概念
自測題
第7章 時間序列預(yù)測法
7.1 時間序列預(yù)測的基本原理
7.2 平均預(yù)測法
7.3 指數(shù)平滑法
7.4 趨勢分析法
7.5 季節(jié)變動預(yù)測法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第8章 回歸預(yù)測法
8.1 回歸預(yù)測法的基本原理
8.2 一元回歸預(yù)測法
8.3 多元回歸預(yù)測法
8.4 自回歸預(yù)測法
8.5 非線性回歸模型預(yù)測
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
自測題
附錄A 常用統(tǒng)計數(shù)表
參考文獻(xiàn)
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