本書依據*的資料和數據,通過分析大量的經典案例,解析本學科的重點、難點和疑點問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學的精髓。全書分為三個部分：*部分國際市場營銷哲學篇介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對于國際市場營銷有一個整體的了解；第二部分國際市場營銷市場分析篇中介紹了國際市場環境的概況及分析方法；第三部分國際市場營銷決策篇介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產品與服務、價格、渠道,以及促銷、整合營銷等內容。
本書既可以作為高等院校工商管理類及相關專業的教材,也可以作為從事國際市場營銷實務工作的企業經營管理人員的參考指南。
1可讀性
本書結構嚴謹,思路清晰,按照企業進入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進地系統地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強。
2實用性
本書理論以夠用為度,加強實際操作訓練,注重對學生應用能力的培養。每章附有復習思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內容。
3新穎性
各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領域的研究成果,采用了許多新的案例。
序言
中國加入WTO之后,國際市場越來越成為經濟生活中一個不可或缺的部分,經濟全球化成為當今世界最主要的特征之一。在經濟全球化的大背景下,企業走國際化道路,不僅僅是為了拓展市場、提升效率和擴大利潤,更是企業能夠得以持續生存的必經之路。國際市場營銷學正是一門指導企業樹立國際市場導向,開展國際市場經營活動的應用學科。
本書依據最新的資料和數據,力求體現理論聯系實際的指導思想,展現國際市場營銷的最新研究成果。以拓寬讀者知識面、迅速提高其專業水平為目標；以實際應用為宗旨,系統介紹本專業相關的背景知識。通過分析大量的經典案例,解析本學科的重點、難點和疑點問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學的精髓。
全書分為三個部分：國際市場營銷哲學篇、國際市場營銷市場分析篇和國際市場營銷決策篇。第一部分國際市場營銷哲學篇介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對于國際市場營銷有一個整體的了解；第二部分國際市場營銷市場分析篇介紹了國際市場環境的概況及分析方法；第三部分國際市場營銷決策篇介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產品與服務、價格、渠道,以及促銷、整合營銷等內容。
本書具有以下特點。
1可讀性
本書結構嚴謹,思路清晰,按照企業進入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進地系統地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強。
2實用性
本書理論以夠用為度,加強實際操作訓練,注重對學生應用能力的培養。每章附有復習思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內容。
3新穎性
各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領域的研究成果,采用了許多新的案例。
關于國際市場營銷的教材有很多,各有特色。編者希望把國際市場實務與國際市場營銷的理論、背景、歷史的介紹相結合,為大學生們走上工作崗位提供一本專業性強、實踐性強的大學本科雙語教材。通過對本書的學習,既能夠幫助學生掌握專業英語,又能為其順利地開展國際市場營銷活動打下扎實的基礎。
經過各位老師的共同努力,本書終于能和各位讀者見面了,我們熱誠期待各位專家和讀者提出批評建議,以便重印和再版時日臻完善。
編者
第一篇國際市場營銷哲學篇
第一章國際市場營銷導論
學習目標
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷的發展
第三節我國企業的國際化
本章小結
復習思考題
第二篇國際市場營銷市場分析篇
第二章國際營銷環境分析
學習目標
第一節國際市場營銷環境概述
第二節國際市場營銷的宏觀環境
第三節國際市場營銷的微觀環境
本章小結
復習思考題
第三章國際市場分析
學習目標
第一節國際市場概述
第二節國際區域市場
第三節國際新興市場
本章小結
復習思考題
第四章國際市場營銷調研
學習目標
第一節國際市場營銷調研概述
第二節國際市場營銷調研的程序與方法
第三節國際營銷信息系統
本章小結
復習思考題
第三篇國際市場營銷決策篇
第五章國際目標市場營銷策略
學習目標
第一節國際市場細分
第二節國際目標市場選擇
第三節國際目標市場定位
第四節國際市場進入模式
本章小結
復習思考題
第六章國際市場營銷產品策略
學習目標
第一節產品概述
第二節國際市場產品生命周期策略
第三節國際市場新產品的開發
第四節國際市場產品品牌策略
第五節國際市場產品包裝策略
本章小結
復習思考題
第七章國際市場定價策略
學習目標
第一節國際市場產品價格及其影響因素
第二節國際市場定價方法
第三節國際市場產品定價策略
第四節國際市場定價應注意的問題
本章小結
復習思考題
第八章國際市場營銷渠道策略
學習目標
第一節國際營銷渠道的基本模式
第二節國際中間商
第三節國際營銷渠道的管理
第四節互聯網時代的國際營銷渠道
本章小結
復習思考題
第九章國際市場促銷決策
學習目標
第一節國際市場促銷概述
第二節國際市場人員推銷策略
第三節國際市場廣告宣傳策略
第四節國際營業推廣策略
第五節國際市場公共關系策略
本章小結
復習思考題
第十章國際市場營銷管理
學習目標
第一節國際市場營銷計劃
第二節國際營銷的組織結構
第三節國際市場營銷控制
本章小結
復習思考題
參考文獻
新書資訊