本書既可作為大中專院�？缇畴娚�、電子商務等經管類專業的教學用書，也適合各個層次的跨境電商相關從業人員學習或參考。
本書共分為跨境電商網絡營銷導論、跨境電商網絡營銷市場分析、跨境電商網絡營銷及網絡推廣和跨境電商網絡營銷平臺四篇。第一篇為跨境電商網絡營銷導論，共兩章，主要介紹了跨境電商網絡營銷相關理論及跨境電商網絡營銷概念、現狀及發展；第二篇為跨境電商網絡營銷市場分析，主要介紹了跨境電商網絡營銷市場、跨境市場購買者分析及跨境市場數據分析；第三篇為跨境電商網絡營銷及網絡推廣，主要介紹了跨境電商網絡營銷方法體系及跨境網絡推廣；第四篇為跨境電商網絡營銷平臺，主要介紹了各大跨境B2B及B2C電子商務平臺及其網絡營銷策略。
近年來，中國經濟進入新常態，人口紅利減少，國內經濟結構調整，我國對外貿易的發展環境復雜多變，外貿增速逐漸放緩。傳統外貿出現了新特點：一是大訂單、長期訂單逐步被碎片化的中小訂單、短期訂單代替；二是受成本的限制，越來越多的企業在網上進行對外貿易�，F代互聯網技術不斷創新并快速發展，應用終端從臺式機、筆記本到手機不斷縮小，網絡覆蓋面廣，上網更加便捷和普遍�；ヂ摼W的應用創新速度加快，不斷創新的應用加速了傳統行業的變革�？缇畴娮由虅帐腔诨ヂ摼W的國際貿易，減少了流通環節、拉近了與國外消費者的距離，直接滿足了客戶的需求，具有環節少、成本低、周期短等方面的優勢，在進出口面臨較大下行壓力的環境下，發展跨境電商有利于提振我國外貿。
在跨境電商迅速發展的大背景下，跨境電商企業力圖打開國內外市場，取得良好的經濟效益，需要培養既懂得營銷相關理論，也了解跨境電商市場及平臺，同時能夠掌握跨境電商網絡營銷的工具、方法、技能的人才。
本書以培養讀者跨境電子商務網絡營銷能力為核心，按照跨境電子商務網絡營銷的崗位要求及工作流程，圍繞跨境電商網絡市場分析、平臺內的營銷推廣、平臺外的營銷推廣等跨境電商網絡營銷核心工作，詳細地介紹了跨境網絡營銷相關理論、跨境網絡營銷市場分析、跨境電商網絡推廣、跨境網絡平臺實操等內容。
通過對本書的系統學習，讀者不僅能理解跨境網絡營銷的相關理論，還能掌握跨境網絡營銷市場分析及網絡推廣的方法和技巧，達到對跨境電子商務網絡營銷從業人員的要求。
本書的第一章、第二章由胡國敏編寫，第三章由吳媛媛編寫，第四章由蔡愛麗編寫，第五章由王一海編寫，第六章由彭佳佳編寫，第七章~第九章由朱海靜和王紅梅編寫。
由于編者的水平和經驗有限，加上跨境電商行業發展變化的速度較快，書中難免有欠妥和錯誤之處，懇請廣大讀者批評指正。
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