市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)一門(mén)重要的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程，也是一門(mén)應(yīng)用性很強(qiáng)的實(shí)踐學(xué)科。本書(shū)結(jié)合高職高專(zhuān)培養(yǎng)應(yīng)用型人才的特點(diǎn)，由一批長(zhǎng)期戰(zhàn)斗在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)第一線(xiàn)的高校教師編寫(xiě)。
本書(shū)分為3部分，共10章。第一部分包括第*至第三章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等；第二部分包括第四至第九章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略；第三部分為第十章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展。全書(shū)既對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、原理和方法進(jìn)行了全面、深入的闡述，又結(jié)合目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，對(duì)學(xué)科前沿問(wèn)題進(jìn)行了全面介紹。
本書(shū)通俗易懂、層次分明、案例豐富、可讀性和實(shí)用性強(qiáng)，并且為教師提供PPT課件，便于教學(xué)。本書(shū)可作為高職高專(zhuān)經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)和其他專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為廣大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者的學(xué)習(xí)參考書(shū)。
本書(shū)針對(duì)培養(yǎng)高技能應(yīng)用型人才編寫(xiě)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論與實(shí)踐的*新發(fā)展，依托高職高專(zhuān)管理學(xué)課程教學(xué)與體系的改革，理論、實(shí)踐、案例相結(jié)合。文字簡(jiǎn)練，通俗易懂，易于理解，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和生動(dòng)性。
第一章導(dǎo)論
第一節(jié)市場(chǎng)概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的演變
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第三章購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第四章目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品的概念與分類(lèi)
第二節(jié)產(chǎn)品組合
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第六章品牌與包裝策略
第一節(jié)品牌的概念與內(nèi)涵
第二節(jié)品牌的作用
第三節(jié)品牌策略
第四節(jié)包裝策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第七章價(jià)格策略
第一節(jié)定價(jià)因素
第二節(jié)定價(jià)方法
第三節(jié)定價(jià)策略
第四節(jié)價(jià)格調(diào)整
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第八章分銷(xiāo)策略
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié)中間商
第三節(jié)分銷(xiāo)渠道策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第九章促銷(xiāo)策略
第一節(jié)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié)廣告策略
第三節(jié)人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié)公共關(guān)系策略
第五節(jié)銷(xiāo)售促進(jìn)策略
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié)綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié)定制營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
本章習(xí)題
本章案例
參考文獻(xiàn)
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