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本書(shū)按照高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)心理學(xué)的基本概念和基本理論的介紹，全面而系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)及其在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中的應(yīng)用。全書(shū)共13章，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，并附有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、拓展閱讀、知識(shí)銜接、小結(jié)、案例分析和思考與討論，有助于學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解、掌握和應(yīng)用。本書(shū)內(nèi)容精煉、案例生動(dòng)、實(shí)用性強(qiáng)、信息量大，既可作為高職高專經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。