《醫(yī)藥市場營銷（第三版）/全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材》共5篇12章，第1篇營銷理論與市場分析，第2篇營銷調(diào)研與市場機會，第3篇營銷戰(zhàn)略與策略，第4篇營銷實踐技能與管理，第5篇醫(yī)藥國際市場營銷。《醫(yī)藥市場營銷（第三版）/全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材》在編寫過程中力求體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特點，強調(diào)基本的理論知識、思維方法和實踐技能，體現(xiàn)思想性、科學性、啟發(fā)性和教學適應性。每章前有學習目標，插入知識鏈接、案例、考點，章后有測試，并配套PPT課件。
第1篇營銷理論與市場分析
第1章緒論
第1節(jié)醫(yī)藥市場營銷學的基本概念及其發(fā)展
第2節(jié)醫(yī)藥市場營銷學的研究方法
第3節(jié)市場營銷觀念的發(fā)展
第2章醫(yī)藥消費者市場和購買者行為分析
第1節(jié)醫(yī)藥消費者市場的概念及特征
第2節(jié)醫(yī)藥消費者市場分析
第3節(jié)醫(yī)藥消費者購買決策過程分析
第4節(jié)影響消費者購買行為的因素
第3章醫(yī)藥營銷環(huán)境
第1節(jié)醫(yī)藥營銷環(huán)境概述
第2節(jié)醫(yī)藥市場營銷微觀環(huán)境
第3節(jié)醫(yī)藥市場營銷宏觀環(huán)境
第2篇營銷調(diào)研與市場機會
第4章醫(yī)藥市場調(diào)查與市場預測
第1節(jié)醫(yī)藥市場營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
第2節(jié)醫(yī)藥市場調(diào)查
第3節(jié)醫(yī)藥市場預測
第5章醫(yī)藥市場細分與目標市場
第1節(jié)醫(yī)藥市場細分
第2節(jié)醫(yī)藥目標市場與市場定位
第3篇營銷戰(zhàn)略與策略
第6章醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第1節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品及其整體概念
第2節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期
第3節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略
第4節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品的新品開發(fā)策略
第5節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌策略
第6節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝策略
第7章醫(yī)藥產(chǎn)品定價策略．
第1節(jié)醫(yī)藥營銷價格概述
第2節(jié)醫(yī)藥企業(yè)的定價目標
第3節(jié)醫(yī)藥營銷定價方法
第4節(jié)醫(yī)藥營銷定價策略
第8章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
第1節(jié)醫(yī)藥分銷渠道概述
第2節(jié)醫(yī)藥批發(fā)商“
第3節(jié)醫(yī)藥零售商
第4節(jié)醫(yī)藥分銷渠道決策
第9章醫(yī)藥市場促銷策略
第1節(jié)醫(yī)藥市場促銷概述
第2節(jié)醫(yī)藥廣告。
笫3節(jié)醫(yī)藥營業(yè)推廣
第4節(jié)醫(yī)藥公共關系
第5節(jié)醫(yī)藥網(wǎng)絡促銷
第4篇營銷實踐技能
第10章醫(yī)藥營銷技能
第1節(jié)醫(yī)藥銷售終端客戶分析
第2節(jié)醫(yī)藥代表分析
第3節(jié)醫(yī)藥營銷技巧
第4節(jié)醫(yī)藥代表的考核
參考文獻
醫(yī)藥市場營銷教學大綱
目標測試選擇題參考答案
新書資訊