完善后的第三版教材由“營銷策劃基礎篇”、“營銷策劃方法篇”、“營銷戰略與營銷管理策劃篇”、“戰術營銷策劃篇”、“策劃書和策劃人”五大層次共18章構成。與第二版相比，完善后的第三版，在“營銷策劃基礎篇”中，將“第二章營銷策劃的常見誤區”并合到第一章，增加了第二章營銷策劃的主要理論；在“戰術營銷策劃篇”中，將原第“16章公共關系策劃”調整為“16章電子商務營銷策劃”。同時，對原第二版各章中的案例進行了更新，對不適應市場發展的內容進行調整和更新。因此，完善后的第三版教材適應了當今網絡營銷、博客營銷等新的營銷方式對企業營銷策劃創新提出新要求的變革趨勢，同時將筆者最近幾年對營銷策劃理論研究的研究成果進入到本教材中，進一步增加了教材的理論高度。
完善后的第三版教材由'營銷策劃基礎篇'、'營銷策劃方法篇'、'營銷戰略與營銷管理策劃篇'、'戰術營銷策劃篇'、'策劃書和策劃人'五大層次共18章構成。與第二版相比，完善后的第三版，在'營銷策劃基礎篇'
第一篇 營銷策劃基礎
第一章營銷策劃總論
第一節揭開策劃的神秘面紗
第二節營銷策劃的含義與特點
第三節營銷策劃的研究對象和主要內容
第四節營銷策劃的學習方法
第二章營銷策劃的常見誤區
第一節來自營銷策劃觀念上的誤區
第二節來自營銷策劃操作中的誤區
第三節來自營銷策劃執行中的誤區
第三章營銷策劃的行業屬性
第一節管理咨詢的含義與特征
第二節管理咨詢業務分類及其與營銷策劃的關系
第三節管理咨詢業的發展歷程與現狀
第二篇 營銷策劃原理與方法
第四章營銷策劃價值關聯原理
第一節市場的“變”與“不變”
第二節企業生態價值系統的“變”與“不變”
第三節消費者需求要素的“變”與“不變”
第四節營銷策劃價值關聯原理的模型與方法
第五章遵循營銷策劃的八步流程
第一節界定營銷策劃問題
第二節收集與評估營銷策劃信息
第三節確定營銷策劃目標
第四節開發整體性的解決方案與執行性的策略創意
第五節整理策劃方案并形成營銷策劃書
第六節營銷策劃方案的提交與修正
第七節全面貫徹營銷策劃方案的執行
第八節策劃效果的評估與總結
第六章運用科學的營銷策劃方法
第一節概念、主題、時空運籌策劃法
第二節金三角策劃法
第三節OK策劃決策模式
第七章提高營銷策劃的創意能力
第一節什么是策劃創意
第二節策劃創意的生成與管理
第三節幾種典型的創意方法
第四節提高策劃人創意能力的思維訓練
第八章借助營銷策劃的各類模型
第一節戰略類營銷策劃模型
第二節經營決策類營銷策劃模型
第三節財務分析類營銷策劃模型
第三篇 營銷戰略與營銷管理策劃
……
第四篇 營銷策略（戰術營銷）策劃
第五篇 策劃書與策劃人
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