《市場營銷策劃實務》基于營銷策略制定與應用能力的培養，闡述了6個營銷項目，即營銷策劃的主題甄選與營銷策劃書的撰寫、企業營銷環境分析、顧客分析、營銷戰略的確定、營銷策略的制定與實施、營銷策劃效果評估與控制。
\\n 《市場營銷策劃實務》在每個項目開始，明確各項目的教學目標、素質目標、能力目標和知識目標，以營銷格言和營銷故事會激發學生的學習興趣 a在每個任務開始，以案例導入引出教學內容；以任務模擬為學生分析營銷案例作具體指導；在知識準備中穿插小知識和小案例，以豐富學習者的經驗；通過實戰演練對每個任務的學習內容進行實際應用，通過對知識、素質及能力的全面考核來評估教學效果。
\\n 《市場營銷策劃實務》可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高校市場營銷等經濟管理類專業的教學用書，也可供經濟管理人士或相關人員學習管理科學時參考。
由魏明主編的《市場營銷策劃實務》基于營銷策略制定與應用能力的培養，闡述了6個營銷項目，分別是營銷策劃的主題甄選與營銷策劃書的撰寫、企業營銷環境分析、顧客分析、營銷戰略的確定、營銷策略的制定與實施、營銷策劃效果評估與控制。《市場營銷策劃實務》的主要特點在于：結合營銷管理崗位，突出對學生營銷策略的制定與應用能力培養，以“評”為引領，以“寫”為主線，以“謀”為節點，以“用”為切入點，整合出具有較強實踐性的營銷策劃實務內容。
項目1 營銷策劃的主題甄選與營銷策劃書的撰寫
任務1 營銷策劃的主題甄選
任務2 營銷策劃書的撰寫
項目小結
項目2 企業營銷環境分析
任務1 企業宏觀營銷環境分析
任務2 企業微觀營銷環境分析
項目小結
項目3 顧客分析
任務1 現有與潛在顧客分析
任務2 顧客消費特點及消費心理分析
任務3 顧客消費習慣及購買動機分析
項目小結
項目4 營銷戰略的確定
任務1 進行市場細分
任務2 選擇目標市場
任務3 進行市場定位
任務4 選擇市場競爭戰略
項目小結
項目5 營銷策略的制定與實施
任務1 制定與實施產品策略
任務2 制定與實施價格策略
任務3 制定與實施渠道策略
任務4 制定與實施促銷策略
項目小結
項目6 營銷策劃效果評估與控制
任務1 財務評價
任務2 營銷評價
項目小結
參考文獻
新書資訊