《21世紀高等職業教育財經類規劃教材·市場營銷類：市場營銷理論與實務》共10章，主要內容包括導論、市場調研與預測、市場營銷環境分析、市場購買者行為分析、市場細分與目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰略規劃與營銷過程管理。
《21世紀高等職業教育財經類規劃教材·市場營銷類：市場營銷理論與實務》在體系上，堅持完整、系統、層次分明；在內容上，力求準確、簡潔、重點突出。本書既可作為高職高專經濟管理類、外貿商務類專業教材，還可作為社會培訓教材、職業資格考證和自學用書。
第一章 導論
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的
產生和發展
第三節 市場營銷觀念
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第二章 市場調研與預測
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 市場調研
第二節 營銷信息系統
第三節 市場預測
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第三章 市場營銷環境分析
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第四章 市場購買者行為分析
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 消費者市場分析
第二節 組織市場分析
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第五章 市場細分與目標市場戰略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 市場細分
第二節 目標市場戰略
第三節 市場定位
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第六章 產品策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第七章 定價策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 影響企業定價的
主要因素
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第八章 渠道策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 營銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 營銷渠道的設計
第四節 營銷渠道管理
第五節 直復營銷
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第九章 促銷策略
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
模擬實訓
本章要點
綜合練習
第十章 營銷戰略規劃與營銷過程管理
學習目標
案例導入
學習內容
第一節 營銷戰略規劃
第二節 競爭戰略分析
第三節 營銷過程管理
模擬實訓
本章要點
綜合練習
參考文獻
新書資訊