本書(shū)第1章重點(diǎn)介紹了微博的起源、發(fā)展歷程、傳播特征和種類(lèi)；第2章重點(diǎn)介紹了微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、模式和策略；第3章重點(diǎn)介紹了微博的基礎(chǔ)操作入門(mén)；第4章重點(diǎn)介紹了微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃；第5章重點(diǎn)介紹微博推廣；第6章重點(diǎn)介紹了企業(yè)官方微博整個(gè)運(yùn)營(yíng)的框架體系；第7章重點(diǎn)介紹了微博運(yùn)營(yíng)中常用的功能和工具；第8章選取了滴滴出行、天貓、百事中國(guó)等微博營(yíng)銷(xiāo)案例。
本書(shū)適合作為普通高等院校、職業(yè)院校新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)，也適合作為經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，如工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、電子商務(wù)等的教材，還適合作為開(kāi)展各類(lèi)新媒體營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的教材，同時(shí)還可供有志于運(yùn)用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的青年和社會(huì)人士參考閱讀。
本叢書(shū)由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人，暢銷(xiāo)書(shū)《社群營(yíng)銷(xiāo)：方法、實(shí)踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號(hào)百萬(wàn)訂閱主。本叢書(shū)其他作者包括暢銷(xiāo)書(shū)作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)客戶經(jīng)理劉勇等，他們都：
懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過(guò)500強(qiáng)企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)；
懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷；
懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書(shū)出版經(jīng)驗(yàn)。
Chapter
認(rèn)識(shí)微博時(shí)代
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 1
1.1 微博的起源 2
1.2 微博的傳播特征 9
1.3 微博賬號(hào)的五大種類(lèi) 13
1.4 微博與微信的區(qū)別 18
Chapter
微博營(yíng)銷(xiāo)概論
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 20
2.1 微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 21
2.2 微博營(yíng)銷(xiāo)與微信營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 28
2.3 微博營(yíng)銷(xiāo)的七種模式 30
2.4 微博的營(yíng)銷(xiāo)策略 38
Chapter
微博基礎(chǔ)操作入門(mén)
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 44
3.1 微博賬號(hào)申請(qǐng) 45
3.2 微博如何裝修 49
3.3 如何申請(qǐng)微博認(rèn)證 62
3.4 微博簽約自媒體 68
Chapter
微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 71
4.1 微博定位策略 72
4.2 微博內(nèi)容策劃 80
Chapter
微博推廣實(shí)戰(zhàn)
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 109
5.1 如何增加微博的粉絲量 110
5.2 如何提升微博的活躍度 120
5.3 如何與微博上的大V互動(dòng) 130
5.4 如何做好直播 135
5.5 微博的軟文策劃和硬廣訣竅 136
5.6 如何分析微博數(shù)據(jù) 142
Chapter
企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 145
6.1 企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備 146
6.2 企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)策劃 153
6.3 企業(yè)微博服務(wù)運(yùn)營(yíng) 160
6.4 企業(yè)微博推廣 168
6.5 如何策劃微博活動(dòng) 175
Chapter
微博營(yíng)銷(xiāo)工具介紹
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 177
7.1 粉絲服務(wù)平臺(tái) 178
7.2 粉絲頭條 183
7.3 抽獎(jiǎng)中心 185
7.4 活動(dòng)中心 187
7.5 微博數(shù)據(jù)分析工具 187
Chapter
微博營(yíng)銷(xiāo)典型案例分析
知識(shí)結(jié)構(gòu)圖 189
8.1 出行類(lèi)賬號(hào)@滴滴出行：“今天坐好一點(diǎn)” 190
8.2 電商類(lèi)賬號(hào)@天貓：2015“雙11”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 195
8.3 品牌企業(yè)類(lèi)賬號(hào)@百事中國(guó)：2016猴年把樂(lè)帶回家 203
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