本書(shū)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際應(yīng)用為依托,有針對(duì)性地對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)進(jìn)行了全面而又深度適當(dāng)?shù)慕榻B。本書(shū)共有十章,分別是:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論及戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、微營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析。本書(shū)既可作為大中專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材或企業(yè)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的教材。
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎(chǔ)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與基本功能
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論及戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟與方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第五章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 許可Email營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 病毒式營(yíng)銷(xiāo)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第九章 微營(yíng)銷(xiāo)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 微營(yíng)銷(xiāo)案例分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析
參考文獻(xiàn)