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本書主要內(nèi)容包括：感悟市場(chǎng)營(yíng)銷、評(píng)析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、透視消費(fèi)者購(gòu)買行為、開展市場(chǎng)調(diào)查、實(shí)施目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、打造產(chǎn)品策略、設(shè)計(jì)價(jià)格策略、制定分銷渠道策略、策劃促銷策略。

項(xiàng)目1 感悟市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1．1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
活動(dòng)1．1．1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
活動(dòng)1．1．2 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
活動(dòng)1．1．3 理解市場(chǎng)營(yíng)銷組合
任務(wù)1．2 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
活動(dòng)1．2．1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
活動(dòng)1．2．2 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
活動(dòng)1．2．3 關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷新理念


項(xiàng)目2 評(píng)析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2．1 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
活動(dòng)2．1．1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
活動(dòng)2．1．2 分析市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境
活動(dòng)2．1．3 分析市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)2．2 評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
活動(dòng)2．2．1 識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅
活動(dòng)2．2．2 學(xué)會(huì)營(yíng)銷環(huán)境的評(píng)價(jià)方法（SWOT）


項(xiàng)目3 透視消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)3．1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為
活動(dòng)3．1．1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者市場(chǎng)
活動(dòng)3．1．2 了解消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
活動(dòng)3．1．3 了解消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
任務(wù)3．2 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為
活動(dòng)3．2．1 了解影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
活動(dòng)3．2．2 熟悉消費(fèi)者購(gòu)買決策過程


項(xiàng)目4 開展市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)4．1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查
活動(dòng)4．1．1 了解市場(chǎng)調(diào)查的概念和作用
活動(dòng)4．1．2 理解市場(chǎng)調(diào)查的類型和內(nèi)容
任務(wù)4．2 掌握市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
活動(dòng)4．2．1 明確市場(chǎng)調(diào)查程序
活動(dòng)4．2．2 掌握市場(chǎng)調(diào)查基本方法
活動(dòng)4．2．3 學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷


項(xiàng)目5 實(shí)施目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
任務(wù)5．1 市場(chǎng)細(xì)分
活動(dòng)5．1．1 了解市場(chǎng)細(xì)分的原理
活動(dòng)5．1．2 掌握市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
任務(wù)5．2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)1lO
活動(dòng)5．2．1 評(píng)估與選擇目標(biāo)市場(chǎng)
活動(dòng)5．2．2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
任務(wù)5．3 市場(chǎng)定位
活動(dòng)5．3．1 掌握市場(chǎng)定位的概念和步驟
活動(dòng)5．3．2 制定市場(chǎng)定位策略


項(xiàng)目6 打造產(chǎn)品策略
任務(wù)6．1 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
活動(dòng)6．1．1 了解產(chǎn)品的整體概念
活動(dòng)6．1．2 優(yōu)化產(chǎn)品組合
任務(wù)6．2 了解產(chǎn)品生命周期
活動(dòng)6．2．1 識(shí)別產(chǎn)品生命周期及各階段的特征
活動(dòng)6．2．2 制定產(chǎn)品生命周期階段策略
任務(wù)6．3 開發(fā)新產(chǎn)品
活動(dòng)6．3．1 了解新產(chǎn)品的概念及類型
活動(dòng)6．3．2 熟悉新產(chǎn)品開發(fā)程序
任務(wù)6．4 制定品牌和包裝策略
活動(dòng)6．4．1 認(rèn)識(shí)品牌
活動(dòng)6．4．2 選擇品牌策略
活動(dòng)6．4．3 設(shè)計(jì)包裝策略


項(xiàng)目7 設(shè)計(jì)價(jià)格策略
任務(wù)7．1 找出影響定價(jià)的因素
活動(dòng)7．1．1 了解企業(yè)內(nèi)部因素對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響
活動(dòng)7．1．2 分析企業(yè)外部因素對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的影響
任務(wù)7．2 選擇定價(jià)方法
活動(dòng)7．2．1 認(rèn)識(shí)成本導(dǎo)向定價(jià)
活動(dòng)7．2．2 掌握需求導(dǎo)向定價(jià)
活動(dòng)7．2．3 學(xué)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
任務(wù)7．3 應(yīng)用定價(jià)策略
活動(dòng)7．3．1 掌握新產(chǎn)品定價(jià)策略
活動(dòng)7．3．2 運(yùn)用心理定價(jià)策略
活動(dòng)7．3．3 理解折扣定價(jià)策略


項(xiàng)目8 制定分銷渠道策略
任務(wù)8．1 認(rèn)識(shí)分銷渠道
活動(dòng)8．1．1 理解分銷渠道的概念和功能
活動(dòng)8．1．2 熟悉分銷渠道的類型
活動(dòng)8．1．3 熟悉中間商的類型
任務(wù)8．2 選擇與管理分銷渠道
活動(dòng)8．2．1 選擇分銷渠道
活動(dòng)8．2．2 設(shè)計(jì)與管理分銷渠道


項(xiàng)目9 策劃促銷活動(dòng)
任務(wù)9．1 認(rèn)識(shí)促銷與促銷組合
活動(dòng)9．1．1 了解促銷的概念與作用
活動(dòng)9．1．2 認(rèn)識(shí)促銷組合的基本內(nèi)容
活動(dòng)9．1．3 巧用促銷組合策略
任務(wù)9．2 掌握人員推銷活動(dòng)
活動(dòng)9．2．1 認(rèn)識(shí)人員推銷的概念和特點(diǎn)
活動(dòng)9．2．2 把握人員推銷的工作步驟
任務(wù)9．3 合理選擇廣告活動(dòng)
活動(dòng)9．3．1 理解廣告的概念和類型
活動(dòng)9．3．2 策劃廣告活動(dòng)
任務(wù)9．4 策劃公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)
活動(dòng)9．4．1 開展公共關(guān)系活動(dòng)
活動(dòng)9．4．2 實(shí)施營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)


參考文獻(xiàn)
附錄 教學(xué)過程評(píng)價(jià)表