本書共分16章，全面系統地闡述了市場營銷學的基本理論和方法，并融入了市場營銷方面的最新研究成果。主要內容包括市場營銷導論、市場營銷環境、消費市場與組織市場、市場調研與預測、市場細分與目標市場、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷整合策劃與實施、國際市場營銷、服務營銷、網絡營銷、市場研究的數據分析方法、市場營銷綜合案例分析。
本書是湖南省級精品課程—市場營銷學課程的新教材建設成果。本書共分16章，全面系統地闡述了市場營銷學的基本理論和方法，并融入市場營銷方面的新研究成果。
陳陽，長沙理工大學經濟與管理學院教授，湖南涉外經濟學院管理學院教授，長沙理工大學市場營銷研究所所長。湖南省級精品課程市場營銷學主持人, 湖南省級精品課程管理學原理主持人。從教三十余年，主要從事市場營銷管理、物流與供應鏈管理方面的教學與研究工作。
第1章市場營銷導論，第2章市場營銷環境，第3章消費者市場與組織市場，第4章市場調研與預測，第5章市場細分與目標市場，第6章市場競爭戰略，第7章產品策略，第8章價格策略，第9章分銷策略，第10章促銷策略，第11章市場營銷整合策劃與實施，第12章國際市場營銷，第13章服務營銷，第14章網絡營銷，第15章市場研究的數據分析方法，第16章市場營銷綜合案例分析
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