《市場營銷理論與實務》是為培養應用型專業人才的教學需要編寫而成的。
《市場營銷理論與實務》主要內容包括緒論、市場營銷環境、消費者購買行為分析、市場營銷調研、目標市場選擇、產品策略、定價策略、促銷策略、市場營銷的新概念等。
前言
章 緒論
引例
節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學概述
第三節 市場營銷觀念
思考題
案例討論
課后實踐
第二章
引例
節 營銷環境概述
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
思考題
案例討論
課后實踐
第三章 消費者購買行為分析
引例
節 消費者需要
第二節 消費者購買動機
第三節 影響消費者購買行為的主要因素分析
第四節 消費者購買決策過程
思考題
案例討論
課后實踐
……
第四章 市場營銷調研
第五章 目標市場選擇
第六章 產品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷策略
第九章 促銷策略
第十章 市場營銷的新概念
參考文獻
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