本教材面向高職院校學生，以虛擬人物鱘小職的創業故事為主線，引出激發創新意識、培養創新思維、選擇初創項目、組建創業團隊、撰寫創業計劃、參加項目路演、掌握法律問題、創辦企業流程、管理初創企業、防控企業風險、融合創業資源、獲取創業融資、做好營銷策劃、實施品牌戰略十四個創新創業主題，基本呈現大學生創新創業過程的每個環節，同時為參加全國“互聯網+”大學生創新創業大賽提供了參賽指南，以湖北省宜昌市為例列舉出大學生創業可享受的各類扶持政策，具有較強的理論性、實用性和可操作性。
創新創業教育概述 1
一、我國創新創業發展的背景 1
二、我國創新創業教育概述 3
項目一 激情飛揚——創新意識與創新思維 6
模塊1 激發創新意識 7
一、創新意識概述 8
二、常見的創新方法 11
模塊2 培養創新思維 20
一、創新思維內涵 20
二、創新思維的特征 22
三、大學生創新思維培養 26
項目二 同舟共濟——項目選擇與團隊組建 30
模塊3 初創項目選擇 31
一、大學生選擇創業項目的現狀 31
二、大學生初創項目選擇的影響因素 34
三、初創項目選擇基本原則 35
四、科學選擇初創項目 37
五、選項目時規避風險的辦法 41
模塊4 創業團隊組建 42
一、創業團隊概述 42
二、創業團隊組建 47
三、創業團隊管理 55
項目三 完善方案——創業計劃與項目路演 59
模塊5 創業計劃書撰寫 60
一、創業計劃書概述 60
二、創業計劃書的撰寫原則及注意事項 62
三、創業計劃書的基本格式及撰寫要求 63
四、創業計劃書的編寫步驟 69
模塊6 項目路演 72
一、項目路演概述 72
二、項目路演PPT制作 73
三、項目路演演講及答辯 76
項目四 正式出發——法律問題與證照辦理 82
模塊7 企業的法律問題 83
一、企業的基本概述 83
二、企業的法律形態 84
三、企業的法律責任 87
模塊8 創辦你的企業 91
一、創辦企業的籌備 91
二、企業工商登記注冊辦理（以宜昌為例） 96
項目五 開張營業——企業管理與風險控制 102
模塊9 初創企業管理 103
一、初創企業的特征 103
二、初創企業管理 105
模塊10 初創企業風險及防控 112
一、風險的特征與構成 112
二、創業風險的分類與識別 114
三、初創企業風險防控 119
項目六 突破瓶頸——資金籌措與資源融合 122
模塊11 創業資源 123
一、創業資源及分類 124
二、創業資源在創業中的作用 126
三、創業資源獲取的途徑和技能 127
四、創業資源的管理 129
模塊12 創業融資 134
一、創業融資內涵 134
二、創業所需資金測算 137
三、創業融資的渠道 139
四、融資準備 141
五、創業融資的選擇策略 144
六、融資資料的準備和策劃 145
項目七 策馬揚鞭——營銷策劃與品牌戰略 148
模塊13 營銷策劃 149
一、營銷策劃的內涵 149
二、營銷策劃步驟 153
三、創業市場 154
四、創業營銷策略 160
五、營銷策劃書的撰寫 161
模塊14 品牌戰略 166
一、品牌戰略的內涵 167
二、品牌戰略的主要內容 168
三、品牌戰略的類型 170
附錄一 中國互聯網+大學生創新創業大賽 180
附錄二 大學生創新創業有關政策 189
參考文獻 197
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