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本書作者將普通心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)應(yīng)用于市場(chǎng)營銷活動(dòng)領(lǐng)域，詳細(xì)闡述了消費(fèi)者購買行為的心理過程和心理狀態(tài)、消費(fèi)者個(gè)體特征對(duì)購買行為的影響和制約作用、影響消費(fèi)者心理活動(dòng)的外界因素、市場(chǎng)營銷策略與消費(fèi)者心理的關(guān)系、包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系等。本書還介紹了中外心理學(xué)家關(guān)于新世紀(jì)消費(fèi)心理的最新理論、方法和經(jīng)驗(yàn)。書中實(shí)例、復(fù)習(xí)思考題和實(shí)訓(xùn)題等欄目，既體現(xiàn)了高職高專教育的特色，又有利于學(xué)生的學(xué)習(xí)。本書對(duì)大專院校市場(chǎng)營銷、經(jīng)貿(mào)等專業(yè)的學(xué)生是一本實(shí)用的專業(yè)教材，對(duì)從事營銷、經(jīng)營、管理實(shí)務(wù)的企業(yè)家是一本必備的工具書，并可供從事市場(chǎng)營銷工作的各界人士和經(jīng)濟(jì)理論工作者參考閱讀。