《市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)（第2版）》立足高職高專教學(xué)實(shí)踐，以職業(yè)技能培養(yǎng)為核心，秉承“知識的實(shí)用性、方法的訓(xùn)練性、教學(xué)的趣味性”原則。理論闡述堅(jiān)持實(shí)用、夠用的原則，在系統(tǒng)介紹市場營銷基本理論框架的基礎(chǔ)上，突出實(shí)訓(xùn)。《市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)（第2版）》編寫過程中參考了勞動與社會保障部、人事部職業(yè)培訓(xùn)教材，與職業(yè)資格證書考試接軌，較好地適應(yīng)了高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)的方向。作者精選豐富案例，將知識傳授與營銷實(shí)踐分析有機(jī)結(jié)合，并配合職業(yè)知識測試題及模擬實(shí)訓(xùn)，重點(diǎn)訓(xùn)練學(xué)生運(yùn)用知識的能力。
讀者對象：高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)師生、企事業(yè)單位營銷人員
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的內(nèi)涵
1.2 市場營銷管理
1.3 市場營銷學(xué)
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第2章 現(xiàn)代營銷觀念與理論
2.1 傳統(tǒng)市場營銷觀念
2.2 現(xiàn)代市場營銷觀念
2.3 現(xiàn)代市場營銷理論
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第3章 市場營銷環(huán)境分析
3.1 營銷環(huán)境分析概述
3.2 宏觀營銷環(huán)境分析
3.3 微觀營銷環(huán)境分析
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第4章 消費(fèi)者市場分析
4.1 消費(fèi)者市場分析概述
4.2 消費(fèi)者需求與動機(jī)分析
4.3 消費(fèi)者購買行為分析
4.4 消費(fèi)者購買決策過程
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第5章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
5.1 市場營銷調(diào)研概述
5.2 市場營銷調(diào)研實(shí)務(wù)
5.3 市場營銷預(yù)測實(shí)務(wù)
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第6章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
6.2 市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃
6.3 市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第7章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
7.1 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略概述
7.2 市場細(xì)分戰(zhàn)略
7.3 目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略
7.4 市場定位與營銷組合策略
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第8章 產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品概述
8.2 產(chǎn)品市場壽命周期策略
8.3 產(chǎn)品組合、品牌與包裝策略
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第9章 價(jià)格策略
9.1 影響定價(jià)的因素
9.2 定價(jià)方法
9.3 定價(jià)策略
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第10章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道的概念與類型
10.2 分銷渠道決策
10.3 中間商
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第11章 促銷策略
11.1 促銷策略概述
11.2 人員推銷策略
11.3 廣告策略
11.4 營業(yè)推廣策略
11.5 公共關(guān)系策略
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
第12章 市場營銷策劃、組織與控制
12.1 營銷策劃概述
12.2 營銷策劃中的創(chuàng)意
12.3 市場營銷組織
12.4 市場營銷控制
職業(yè)知識檢測
職業(yè)技能訓(xùn)練
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