《國際市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)（第2版）》第一版自出版以來，受到師生廣泛好評，被許多學(xué)校選作教材。第2版延續(xù)了上一版的框架和特色，同時對部分內(nèi)容進(jìn)行了更新和調(diào)整，對案例、試題進(jìn)行了更新。為滿足高職高專學(xué)歷教育的需求，本書結(jié)合全國國際商務(wù)專業(yè)人員職業(yè)資格考試大綱編委會《外銷員從業(yè)資格考試大綱》編寫而成，書中聯(lián)系國際營銷的工作實(shí)踐，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，促使學(xué)生明確學(xué)習(xí)的目的與意義。本書適用于高職高專、成人院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可供在職人員參加外銷員職業(yè)資格考試時參考使用。
第1章 國際市場營銷概述
1.1 國際市場營銷的科學(xué)內(nèi)涵
1.2 國際市場營銷四要素
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第2章 國際市場營銷觀念
2.1 營銷觀念
2.2 國際市場營銷觀念
2.3 現(xiàn)代市場營銷觀念的新發(fā)展
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第3章 國際市場營銷社會文化環(huán)境
3.1 社會文化概述
3.2 社會文化與國際市場營銷
3.3 語言與教育
3.4 宗教與觀念
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第4章 國際市場營銷政治法律環(huán)境
4.1 國際市場營銷的政治環(huán)境
4.2 政治風(fēng)險的防范與政治干預(yù)
4.3 國際市場營銷的法律環(huán)境
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第5章 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境
5.1 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
5.2 市場規(guī)模分析
5.3 經(jīng)濟(jì)特性分析
5.4 技術(shù)環(huán)境分析
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第6章 國際市場購買行為分析
6.1 國際市場消費(fèi)者購買行為分析
6.2 國際市場集團(tuán)購買者行為分析
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第7章 國際市場營銷信息管理
7.1 營銷信息系統(tǒng)
7.2 國際市場營銷調(diào)研概述
7.3 國際市場營銷信息的收集方法
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第8章 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
8.1 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
8.2 全球化與多國本土化國際市場營銷戰(zhàn)略
8.3 國際市場營銷競爭與聯(lián)盟戰(zhàn)略
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第9章 國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
9.1 國際市場細(xì)分
9.2 目標(biāo)營銷
9.3 市場定位與營銷組合
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第10章 國際市場營銷產(chǎn)品策略
10.1 國際市場營銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策
10.2 國際市場營銷新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)
10.3 國際產(chǎn)品包裝與品牌策略
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第11章 國際市場營銷分銷策略
11.1 國際分銷渠道概述
11.2 企業(yè)進(jìn)入國際市場的渠道選擇
11.3 國際中間商
11.4 出口分銷渠道策略
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第12章 國際市場營銷價格策略
12.1 國際市場營銷定價的基本方法
12.2 國際市場營銷定價的策略
12.3 國際市場營銷報(bào)價的策略
12.4 國際轉(zhuǎn)移定價的策略
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
第13章 國際市場營銷促銷策略
13.1 廣告促銷策略
13.2 營業(yè)推廣策略
13.3 人員推銷策略
13.4 公共關(guān)系策略
職業(yè)知識測試題
職業(yè)技能訓(xùn)練題
參考文獻(xiàn)
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