物流市場營銷是物流管理專業(yè)的重要基礎(chǔ)課程，也是集系統(tǒng)性、操作性、哲理性、藝術(shù)性于一體的新興學(xué)科。王曉芳主編的《物流市場營銷》根據(jù)物流市場營銷發(fā)展的新形勢和新特點，結(jié)合國家新頒布實施的物流市場營銷管理的相關(guān)法規(guī)和規(guī)定，具體介紹物流市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研和預(yù)測、物流市場的選擇策略、物流產(chǎn)品策略、物流產(chǎn)品定價策略、物流產(chǎn)品渠道策略、物流產(chǎn)品促銷策略、物流市場營銷信息化管理、物流企業(yè)公共關(guān)系、物流市場營銷的計劃實施與控制等物流市場營銷理論知識及方法技能，并注重教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
《物流市場營銷》融入了物流市場營銷最新的教學(xué)理念和新鮮案例，體系完整，內(nèi)容翔實，結(jié)構(gòu)合理，特色明顯，注重理論教學(xué)與實踐應(yīng)用相結(jié)合。因此本書既可以作為普通高等院校本科物流管理專業(yè)的首選教材，同時兼顧高職高專及應(yīng)用型大學(xué)的教學(xué)；也可以作為物流和外貿(mào)與工商企業(yè)在職從業(yè)者及管理人員的培訓(xùn)教材，對于廣大社會讀者也是一本有益的讀物。
王曉芳主編的《物流市場營銷》作為普通高等教育物流管理專業(yè)的特色教材，全書共十二章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅持以學(xué)科發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，依照物流市場營銷活動的基本過程和規(guī)律，圍繞工作環(huán)節(jié)和具體業(yè)務(wù)流程，主要介紹物流市場營銷環(huán)境、物流市場營銷調(diào)研和預(yù)測、物流市場的選擇策略、物流產(chǎn)品策略、物流產(chǎn)品定價策略、物流產(chǎn)品渠道策略、物流產(chǎn)品促銷策略、物流企業(yè)公共關(guān)系、物流市場營銷信息化管理、物流市場營銷的計劃實施與控制等物流市場營銷理論知識及方法技能，并通過實證案例分析講解和指導(dǎo)學(xué)員實訓(xùn)，達到學(xué)以致用的目的。
第一章 物流市場營銷概述 第一節(jié) 物流與物流企業(yè) 第二節(jié) 市場營銷的核心概念和理論 第三節(jié) 物流市場營銷第二章 物流市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 物流市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 物流市場營銷宏觀環(huán)境 第三節(jié) 物流市場營銷微觀環(huán)境 第四節(jié) 營銷道德和社會責(zé)任第三章 物流市場營銷調(diào)研和預(yù)測 第一節(jié) 物流市場營銷調(diào)研 第二節(jié) 物流市場營銷預(yù)測第四章 物流市場的選擇策略 第一節(jié) 物流市場細分 第二節(jié) 物流目標市場選擇 第三節(jié) 物流市場定位第五章 物流產(chǎn)品策略 第一節(jié) 物流產(chǎn)品的概念和特點 第二節(jié) 物流產(chǎn)品的生命周期 第三節(jié) 物流新產(chǎn)品開發(fā) 第四節(jié) 物流產(chǎn)品的品牌建設(shè)第六章 物流產(chǎn)品定價策略 第一節(jié) 物流產(chǎn)品定價概述 第二節(jié) 物流產(chǎn)品定價方法 第三節(jié) 物流產(chǎn)品定價策略第七章 物流產(chǎn)品渠道策略 第一節(jié) 物流產(chǎn)品渠道概述 第二節(jié) 物流產(chǎn)品渠道選擇 第三節(jié) 物流產(chǎn)品的渠道管理第八章 物流產(chǎn)品促銷策略 第一節(jié) 物流產(chǎn)品促銷概述 第二節(jié) 物流產(chǎn)品促銷方式第九章 物流企業(yè)公共關(guān)系 第一節(jié) 公共關(guān)系的含義及特點 第二節(jié) 公共關(guān)系的對象和方法 第三節(jié) 物流企業(yè)的公共關(guān)系活動 第四節(jié) 物流企業(yè)的危機公關(guān)管理第十章 物流市場營銷信息化管理 第一節(jié) 物流市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷 第三節(jié) 客戶關(guān)系管理第十一章 物流市場營銷的計劃實施與控制 第一節(jié) 物流企業(yè)營銷計劃 第二節(jié) 物流企業(yè)營銷計劃的實施 第三節(jié) 物流企業(yè)營銷計劃的控制第十二章 物流市場營銷的前沿問題 第一節(jié) 物流企業(yè)的整合營銷 第二節(jié) 物流企業(yè)的綠色營銷 第三節(jié) 物流企業(yè)的國際營銷 第四節(jié) 物聯(lián)網(wǎng)參考文獻
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