本教材系統介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的新理論及其發展實踐。全書共11章，主要內容包括市場營銷概述，營銷理論，企業營銷環境，市場細分，目標市場與市場定位，產品策略，品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執行與控制。每章增加了知識目標、能力目標、案例分析、小思考、職業知識檢測等內容，使各章內容的系統性更加突出。本教材既注重了理論的系統性和規范性，又突出了實用性和靈活性。
申綱領，教授，主要擔任市場營銷、現代企業管理、物流管理等課程的教學工作，兩次被評為河南省優秀教師。近年來，主編教材12部，發表相關論文12篇，獲河南省政府、許昌市政府科技成果獎6項。
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷學概述
1.3 市場營銷觀念和道德
職業知識檢測
第2章 營銷理念
2.1 企業營銷理念的演變與發展
2.2 現代營銷理念的新發展
2.3 現代企業的營銷理念
職業知識檢測
第3章 企業營銷環境
3.1 企業營銷環境概述
3.2 企業營銷的微觀環境分析
3.3 企業營銷的宏觀環境分析
3.4 營銷環境分析與對策 第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的基本概念
1.2 市場營銷學概述
1.3 市場營銷觀念和道德
職業知識檢測
第2章 營銷理念
2.1 企業營銷理念的演變與發展
2.2 現代營銷理念的新發展
2.3 現代企業的營銷理念
職業知識檢測
第3章 企業營銷環境
3.1 企業營銷環境概述
3.2 企業營銷的微觀環境分析
3.3 企業營銷的宏觀環境分析
3.4 營銷環境分析與對策
職業知識檢測
第4章 市場細分
4.1 市場細分的概念與作用
4.2 市場細分的原則與步驟
4.3 消費者市場分析
職業知識檢測
第5章 目標市場與市場定位
5.1 目標市場選擇策略
5.2 市場定位
職業知識檢測
第6章 產品策略
6.1 產品概念和產品分類
6.2 產品組合
6.3 產品市場生命周期
6.4 新產品開發
職業知識檢測
第7章 品牌與包裝策略
7.1 品牌策略
7.2 商標策略
7.3 包裝策略
職業知識檢測
第8章 價格策略
8.1 定價與定價程序
8.2 定價方法
8.3 定價和調價策略
職業知識檢測
第9章 分銷渠道策略
9.1 分銷渠道概述
9.2 分銷渠道的策略選擇和設計
9.3 分銷渠道的管理
職業知識檢測
第10章 促銷策略
10.1 促銷策略概述
10.2 人員推銷
10.3 廣告
10.4 公共關系
10.5 營業推廣
職業知識檢測
第11章 市場營銷組織、執行
與控制
11.1 市場營銷組織
11.2 市場營銷執行
11.3 市場營銷控制
職業知識檢測
參考文獻
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