本書是編者從事20年企業(yè)管理工作的職業(yè)經(jīng)驗與15年高等職業(yè)教育第一線教學(xué)、教研、教改工作相結(jié)合的綜合成果。本書在第1版的基礎(chǔ)上對結(jié)構(gòu)與內(nèi)容進行了修訂。全書共13個單元，分為基礎(chǔ)篇和實務(wù)篇。基礎(chǔ)篇是認知市場營銷部分，實務(wù)篇由3部分內(nèi)容構(gòu)成：找生意（尋找生意）、做生意（經(jīng)營生意）、管生意（管理生意）。本書比第1版更具職業(yè)性、技能性、實踐性、操作性。
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