市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學。它研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性，具有綜合性、職業性和實踐性的特點。
本書在編寫的過程中充分借鑒和吸收了“市場營銷立體化教學”課題的研究成果，結合“三教”改革實踐，按照基于典型工作任務的專業標準開發和課程開發的思路，從課程內容的開發入手（教什么），結合教師課堂教學的特點（怎么教）以及學生在信息化環境下的學習特點（怎么學），注重用信息化的手段改造傳統教材，在立體化教學方面做了大膽探索，試圖實現線上線下結合、講練結合、技能學習與素質提升并重的效果。
在課程內容設計時，吸收了理論界先進的研究成果，結合企業運作實際，根據營銷過程系統化的要求來進行。全書共14個項目、46項任務，概括為“營銷工作與營銷崗位”認知、“營銷環境”分析、“營銷對象”分析、“市場開發”戰略、“營銷組合”決策以及“營銷創新”技能培養六大學習單元，既注重了課程的知識體系和邏輯關系，更符合高等院校學生的心理特點、學習規律。
高中玖，男，教授，高級電子商務師、高級采購師、職業指導師。山東經貿職業學院市場營銷專業帶頭人、省級精品課程和省級優秀教學團隊負責人、省級現代學徒制試點專業負責人。曾獲濰坊市、山東省高校以及全國供銷合作社系統“優秀教師”等稱號。先后編著出版《經濟法基礎》、《就業與創業指導》以及《管理案例庫教程》（榮獲2004年全國高校管理本土化教材獎二等獎）等教材5部，主編《市場營銷》（“十二五”職業教育國家規劃教材）、《商務溝通與談判》（“十一五”高職高專經貿管理類規劃教材）教材2部。先后參與了“十五”規劃教育部重點課題、“國家軟科學研究計劃項目”3項；主持完成山東省教育科學“十一五”規劃課題、山東省高等學校人文社科研究計劃項目、黃河三角洲地區引進急需人才項目以及中國供銷合作經濟學會課題5項；獲山東省供銷社系統優秀調研成果一等獎1項，獲濰坊市科學技術進步三等獎以上項目5項。
曾兼任山東農資協會常務理事、濰坊市物流協會副秘書長、教育部高等學校高職高專工商管理類專業教學指導委員會委員、中國連鎖經營協會校企合作工作小組成員等職。
主講《市場營銷》、《商務談判與溝通》等課程。
新書資訊