《全國高職高專市場營銷專業規劃教材：市場營銷策劃》以培養學生的市場營銷策劃能力為目標，內容涉及市場營銷策劃概述、市場營銷調研策劃、營銷環境分析與市場選擇、市場營銷策劃書編寫、產品策略、價格策劃、渠道策劃、促銷策略、營銷策劃整體設計及運用、市場營銷策劃新方法共十個方面的內容，突出了市場營銷策劃的技術性和實踐性。
《全國高職高專市場營銷專業規劃教材：市場營銷策劃》可作為高職高專院校市場營銷及相關專業的教材，也可作為市場營銷工作者和研究人員的參考用書。
第一章 市場營銷策劃概述
第一節 策劃與市場營銷策劃
第二節 市場營銷策劃的內容與作用
第三節 市場營銷策劃的步驟
第二章 市場營銷調研策劃
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第三章 營銷環境分析與市場選擇
第一節 市場營銷環境的一般分析
第二節 消費者市場與組織市場購買行為分析
第三節 市場細分的作用及條件
第四節 市場細分的標準和組合
第五節 目標市場選擇和市場定位策略
第四章 市場營銷策劃書編寫
第一節 市場營銷策劃預算擬定
第二節 市場營銷策劃創意的產生
第三節 市場營銷策劃書的編寫
第五章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 定價目標及方法策劃
第三節 定價策略策劃
第四節 價格調整策劃
第七章 渠道策劃
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
第八章 促銷策略
第一節 廣告策劃
第二節 公關促銷策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 人員推銷策劃
第九章 營銷策劃整體設計及運用
第一節 企業形象策劃
第二節 整合營銷策劃
第十章 市場營銷策劃新方法
第一節 事件營銷策劃
第二節 網絡營銷策劃
第三節 綠色營銷策劃
第四節 娛樂營銷策劃
參考文獻
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