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       廣告是與商品經(jīng)濟(jì)緊密相連的經(jīng)濟(jì)范疇。 它伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生。 也伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益繁榮。 科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步。 廣告已深入到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、生活的諸多方面。 翻開報(bào)紙。 打開電視。 走出家門。 形形色色的廣告撲面而來。 令人目不暇接。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和逐步完善。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告大戰(zhàn)必將愈演愈烈。 廣告已成為人們?nèi)粘Ｉ�活的重要組成部分。 也成為企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、拓展市場(chǎng)的排頭兵。而且將成為公眾認(rèn)識(shí)環(huán)境、滿足需求的向?qū)�員。本書正是對(duì)廣告理論進(jìn)行深入探索。 對(duì)廣告實(shí)踐進(jìn)行不斷總結(jié)的結(jié)晶。 本書注重密切聯(lián)系當(dāng)代國(guó)內(nèi)外廣告的發(fā)展趨勢(shì)與研究動(dòng)向。 在總結(jié)、借鑒、吸收國(guó)內(nèi)外廣告理論與實(shí)踐的精華的基礎(chǔ)上。 對(duì)廣告的基本原理、體系構(gòu)架、實(shí)務(wù)運(yùn)作、創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)的研究和探析。 以求探索、提示廣告活動(dòng)的發(fā)展演變過程及運(yùn)動(dòng)變化規(guī)律。 為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下廣告業(yè)的健康發(fā)展及企業(yè)廣告戰(zhàn)略的正確選擇提供理論指導(dǎo)和技術(shù)參考。本書是在第２ 版的基礎(chǔ)上修訂改編而成的。 全書由廣告原理、廣告實(shí)務(wù)和廣告效果與管理三部分組成。 廣告原理部分系統(tǒng)地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學(xué)的基本理論。廣告實(shí)務(wù)部分重點(diǎn)闡釋了廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預(yù)算等廣告實(shí)務(wù)操作的技巧與要領(lǐng)。 廣告效果與管理部分重點(diǎn)突出了廣告效果、廣告管理等方面的內(nèi)容。本書融合了傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)。 對(duì)廣告的理論與實(shí)踐進(jìn)行了獨(dú)到、全面、透徹的闡釋。 將現(xiàn)實(shí)中最為生動(dòng)、典型、前沿的案例帶進(jìn)書中。 增加了廣告圖片資料。 書中加入了精美的插圖。 圖文并茂。 實(shí)用性很強(qiáng)。 書中引用了最新的學(xué)術(shù)和專業(yè)資料。 添增了許多新的、切合課程內(nèi)容的鮮活實(shí)例。 增加和擴(kuò)充了有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、關(guān)系營(yíng)銷學(xué)、現(xiàn)代傳媒學(xué)、新型數(shù)字互動(dòng)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)。 學(xué)生可以清晰地把握廣告理論的脈絡(luò)。 能較系統(tǒng)、全面地掌握廣告學(xué)的基本原理與廣告運(yùn)作規(guī)律。 了解廣告在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。 為將來從事廣告創(chuàng)意、策劃、制作和傳播等打好基礎(chǔ)。本書具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應(yīng)性好、使用面寬、操作性強(qiáng)等特點(diǎn)。 注重原理與實(shí)務(wù)相交融。 理論與實(shí)踐相結(jié)合。 追求理論研究與實(shí)務(wù)運(yùn)作的有機(jī)統(tǒng)一。 本書既可作為大專院校的廣告學(xué)教材。 也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學(xué)習(xí)參考用書。參加本書編寫的有張建華、樓旭東、王杰、馬秀文、張超、吳健、辛斌、許燕萍。 張建華任主編。 樓旭東任副主編。本書參考了國(guó)內(nèi)外有關(guān)廣告學(xué)方面的著作、教材。 吸收了我國(guó)廣告界部分專家、學(xué)者在廣告學(xué)方面的研究成果。 在此一并表示感謝。伴隨著廣告?zhèn)鞑�業(yè)的迅速發(fā)展。 創(chuàng)新必將成為這一學(xué)科永恒的主題。 因此。 關(guān)注這一學(xué)科理論和實(shí)踐的發(fā)展將是我們長(zhǎng)期的目標(biāo)。 在此。 我們期待著專家和同行的批評(píng)指正。 以便我們隨時(shí)補(bǔ)正。 由于編者水平有限。 加之時(shí)間倉(cāng)促。 疏漏在所難免。 敬請(qǐng)廣大讀者多提寶貴意見。 以便修訂、完善。

       編　者