《21世紀高職高專經(jīng)濟管理規(guī)劃教材·廣告理論與實務》旨在使學生通過《21世紀高職高專經(jīng)濟管理規(guī)劃教材·廣告理論與實務》的學習，了解廣告的歷史，熟悉廣告的調查、廣告的制作、廣告媒體和廣告策劃，熟練掌握廣告效果的測定、廣告創(chuàng)意和策劃的技巧。
《21世紀高職高專經(jīng)濟管理規(guī)劃教材：廣告理論與實務》以理論知識學習為基礎，以實踐技能訓練為重點，以綜合素質提高為目標，系統(tǒng)地闡述了廣告的運作流程，激發(fā)廣告策劃激情。
我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，需要大量合格的經(jīng)濟管理人才，而對經(jīng)濟管理人才的需要又是分層次的。實踐證明，社會需要具有大學本科以上水平的經(jīng)濟管理人才，也需要具有高職高專水平以及中專水平的經(jīng)濟管理人才。培養(yǎng)結構合理的經(jīng)濟管理人才隊伍是社會的需要，也是教育工作的責任和追求。近幾年來我國高職高專教育發(fā)展很快，已占據(jù)了高等教育的半壁江山，它與本科教育相比，更突出其實踐性和應用性，與實踐工作的聯(lián)系更加緊密，使得學生畢業(yè)后能更快地進入工作角色。但目前我國高職高專的教材滯后，很多學校是使用本科教材，或是本科教材的“壓縮餅干”，不適應高職高專教育的特點，特別是高職教育將要從三年學制改為兩年學制，教材的矛盾更加突出，這就需要廣大的教育工作者及其他有識之士來完成這項工作。本規(guī)劃教材正是本著這樣的思想，為適應我國高職高專教育的特點而編寫的。
本規(guī)劃教材的特點在于：理論論述適中，注重實用和操作，與當前的有關制度和企業(yè)情況密切聯(lián)系，目的在于讓使用本規(guī)劃教材的學生在熟悉一定的理論知識的基礎上，全面系統(tǒng)地掌握現(xiàn)行的一般業(yè)務處理技術與方法，成為既具有一定理論水平，又能操作的高級適用型經(jīng)濟管理人才。
第一章 廣告概述
引導案例 腦白金廣告
第一節(jié) 廣告基本知識
第二節(jié) 廣告學與其他相關學科的關系
第三節(jié) 廣告運作理念
第四節(jié) 整合營銷傳播
復習思考題
練習題
案例分析中國味道中國情——從可口可樂看現(xiàn)代廣告
第二章 廣告簡史
引導案例 清明上河圖
第一節(jié) 廣告的起源及古代廣告
第二節(jié) 近代廣告
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告
第四節(jié) 我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀
第五節(jié) 世界廣告業(yè)的現(xiàn)狀
復習思考題
練習題
案例分析可口可樂廣告語歷史演變
第三章 廣告心理
引導案例 速溶咖啡運用心理學獲得成功
第一節(jié) 廣告訴求的心理基礎
第二節(jié) 廣告受眾心理
第三節(jié) 廣告心理策略
復習思考題
練習題
案例分析孔府家酒廣告
第四章 廣告調查
引導案例 白加黑
第一節(jié) 廣告調查的意義
第二節(jié) 廣告調查的內容
第三節(jié) 廣告調查的方法
第四節(jié) 廣告調查的流程
第五節(jié) 廣告計劃的制定
第六節(jié) 廣告費用的預算
復習思考題
練習題
案例分析“預防上火的飲料”——王老吉的市場和消費者
調查
第五章 廣告創(chuàng)意與策劃
引導案例 Lee牌牛仔服的廣告策劃
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意流程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告策劃概述
第五節(jié) 廣告主題策劃
第六節(jié) 廣告策劃書的撰寫
復習思考題
練習題
案例分析“可口可樂”廣告策劃
第六章 廣告設計與制作
引導案例 “多芬式”見證廣告
第一節(jié) 廣告設計
第二節(jié) 廣告文案
第三節(jié) 電波型廣告制作
第四節(jié) ，印刷廣告制作
第五節(jié) 其他類型廣告制作
復習思考題
練習題
案例分析雜志廣告文案設計——“穿哈特威襯衣的男人”
第七章 廣告媒體
引導案例 匯豐銀行的本土化網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的分析評價與選擇
第三節(jié) 廣告媒體組合運用
第四節(jié) 廣告媒體策略
復習思考題
練習題
案例分析椰風集團“羊胎素”的廣告與媒體發(fā)布策略
第八章 廣告策略
引導案例 寶潔公司的廣告策略
第一節(jié) 廣告策略概述
第二節(jié) 廣告產品策略
第三節(jié) 廣告市場策略
第四節(jié) 廣告實施策略
復習思考題
練習題
案例分析哈藥的廣告策略
第九章 廣告效果測定
引導案例 哈勒爾與寶潔公司的清潔劑之戰(zhàn)
第一節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 不同階段的廣告效果測定
第三節(jié) 廣告效果的心理測定
復習思考題
練習題
案例分析銀行廣告經(jīng)理測試怪招
第十章 廣告經(jīng)營與管理
引導案例 麥當勞“討債篇”廣告
第一節(jié) 廣告代理制度
第二節(jié) 廣告公司經(jīng)營管理
第三節(jié) 廣告管理
復習思考題
練習題
案例分析百強外企巨頭的問題廣告
練習題答案
模擬試題
模擬試題答案
附錄 中華人民共和國廣告法
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