廣告基礎與實務是廣告專業和市場營銷專業中的一門重要的專業課。本書根據高職高專“夠用為度，重視實踐”的教學特點進行編寫。全書共由3個教學情境，9個教學任務組成，每一個教學情境都有從開始任務導入與分析、相關知識、案例訓練、實踐訓練、技能拓展、任務心得與總結等學習和訓練題，其中學習情境1廣告策劃前期準備包括廣告認知、廣告調研、廣告心理的探究；情境2廣告策劃作業包括廣告戰略策劃、廣告創意、創作廣告文案；情境3廣告制作執行包括廣告媒體、制定廣告預算、廣告管理與法規。本書在編寫過程中突出理論和實踐結合的思路，因此它適合作為高職教育及五年制中專、大專學校的廣告課程教材，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者等的學習及參考用書。
適讀人群 ：它適合作為高職教育及五年制中專、大專學校的廣告課程教材，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者等的學習及參考用書。
1.以“夠用為度，重視實踐”的特點進行編寫。
2.由3個教學情境，9個教學任務組成，情境包括：任務導入與分析、相關知識、案例訓練、實踐訓練、技能拓展、任務心得與總結等學習和訓練題，
在經濟飛速發展的現代社會，廣告無孔不入，已經滲透到我們日常生活中的各個環節。廣告不僅是一種經濟現象，同時也已經發展成為一個社會文化現象，對人類社會的發展發揮著越來越重要的作用。與廣告的飛速發展相對的是，我國的廣告教育發展較為單一，尤其是在高職高專教育方面，還未體現出高職高專教育的特點。
《廣告基礎與實務》是營銷類專業和廣告設計專業的核心課，是理論性與實踐性均較強的一門專業核心課程，因此本書的編寫充分結合高職高專專業教學的特點和學生今后工作的實際需要，采用項目式驅動、任務分解教學模式，以培養學生的實際動手操作能力為目標，既有專業理論基礎知識的介紹，又注重實務性與操作性。總的來說，力求教材與企業經營發展的現實更貼近，對提高學生職業素養和在企業今后實踐更具有現實指導意義。
本書由廣州城建職業學院劉培艷主編，湖北輕工業學院張首杰和廣州城建職業學院邱漠河擔任副主編，廣州動易網絡科技有限公司毛乘勝、夏舜麗和丁海興參編。本書基于校企合作，在編寫過程中，參閱了大量資料，主編做了大量的項目編寫修改工作，情境教學1.2,3全部由劉培艷老師負責編寫，副主編張守杰老師負責新媒體審稿工作，副主編邱漠河老師負責附錄部分整理，參編毛乘勝積極配合主編和副主編的意圖在編寫書籍過程提供了實踐經驗，夏舜麗擔任參編負責前言稿件整理等，丁海興負責全部教學內容校對工作，在編寫組同事通力的協助協作下及各兄弟院校的大力支持在此一并表示感謝。
本書在編寫過程中引用了許多參考資料，在此，對相關作者表示感謝！由于時間倉促，難免有不當之處，請廣大用戶對本教材疏漏之處提出寶貴建議，以便修訂和完善。
前言
情境1廣告策劃前期準備
任務1廣告認知
1.1任務導入與分析
1.2相關知識
1.2.1廣告的概念、要素組成
1.2.2廣告組織
1.3.3廣告從業人員素質要求
1.3案例訓練
1.4實踐訓練 感受生活中的廣告
1.5技能拓展
1.6任務心得與總結
任務2 廣告調研
2.1任務導入與分析
2.2相關知識
2.2.1廣告調研
2.2.2廣告調研類型
2.2.3廣告調研程序
2.3案例訓練
2.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
2.5技能拓展
2.6任務心得與總結
任務3 廣告心理的探究
3.1任務導入與分析
3.2相關知識
3.2.1廣告心理與消費者
3.2.2認識廣告心理過程
3.3.3廣告的心理效應模式
3.3案例訓練
3.4實踐訓練 感受一則廣告是怎樣進行廣告心理探究的
3.5技能拓展
3.6任務心得與總結
情境2 廣告策劃作業
任務4廣告戰略策劃
4.1任務導入與分析
4.2相關知識
4.2.1認知廣告戰略策劃
4.2.2廣告環境分析
4.3.3廣告戰略目標的確定
4.3.4探究廣告定位的心理
4.3.5定位觀念的形成
4.3.6廣告戰略設計
4.3.7行銷計劃與廣告計劃
4.3案例訓練
4.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告調研
4.5技能拓展
4.6任務心得與總結
任務5 廣告創意
5.1任務導入與分析
5.2相關知識
5.2.1創意的過程
5.2.2廣告創意培養
5.2.3廣告訴求
5.2.4廣告表現
5.2.5廣告定位
5.3案例訓練
5.4實踐訓練 感受廣告是怎樣進行創意的
5.5技能拓展
5.6任務心得與總結
任務6創作廣告文案
6.1任務導入與分析
6.2相關知識
6.2.1廣告標題的寫作
6.2.2廣告語的寫作
6.2.3廣告正文的寫作
6.2.4廣告隨文的寫作
6.2.5撰寫廣告策劃書
6.3案例訓練
6.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行創作廣告文案
6.5技能拓展
6.6任務心得與總結
情境3廣告制作執行
任務7廣告媒體
7.1任務導入與分析
7.2相關知識
7.2.1對廣告媒體認知
7.2.2如何制定媒體推廣計劃
7.2.3對新傳媒產業興起認識
7.3案例訓練
7.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告媒體選擇
7.5技能拓展
7.6任務心得與總結
任務8制定廣告預算
8.1任務導入與分析
8.2相關知識
8.2.1廣告預算的內容
8.2.2影響廣告預算的因素
8.2.3廣告預算的方法
8.2.4廣告預算的分配
8.2.5廣告預算的控制與管理
8.3案例訓練
8.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行編制廣告預算的
8.5技能拓展
8.6任務心得與總結
任務9 廣告管理與法規
9.1任務導入與分析
9.2相關知識
9.2.1廣告法律制度
9.2.2廣告合同法律制度
9.2.3廣告代理
9.2.3廣告與知識產權
9.2.4廣告管理
9.3案例訓練
9.4實踐訓練 感受廣告公司是怎樣進行廣告管理的
9.5技能拓展
9.6任務心得與總結
附錄
參考文獻
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