本書共分為11章，通過全面、系統地講解軟文營銷基礎知識、撰寫技巧、發布步驟、媒介運用及風險防范知識，讓讀者對軟文營銷有一個由淺入深的認識和理解。同時，通過大量的經典案例、經驗分享等，對各行業的軟文營銷進行整理分析，加深讀者對軟文營銷的理解，提高其在實際軟文營銷操作中的能力。
適讀人群 ：想學習軟文營銷的個人、站長、網店店主以及從事企業策劃、企劃、營銷從業人員等以及職業院校和培訓機構電子商務專業、金融管理專業、廣告學專業等財經商貿專業學生
1.圖文并茂+直觀形象：通俗易懂，讓您輕松入門
本書主要圍繞軟文營銷的寫作、發布及維護這一脈絡展開，布局合理，清晰明了，語言簡潔精練，重點突出，讓讀者能迅速掌握軟文營銷的關鍵，輕松讀懂軟文營銷。
2.結構清晰+語言簡練：脈絡明了，打造軟文精英
本書通過大量圖片展現軟文營銷，避免了枯燥的純文字講述，直觀形象地講述軟文營銷的整體流程和技巧，讓讀者在愉悅中閱讀書本內容。
3.案例豐富+實戰性強：深度分析，成就營銷高手
書中案例豐富多樣，結合案例思考和經典案例，讓讀者在案例中學到軟文營銷的具體方法和技巧。同時，理論與實踐結合，案例前后都配套專題內容進行詳解，有較強的實戰性。
互聯網尤其是移動互聯網的發展改變了人們的生活和消費方式，也改變了人們對產品和企業的認知。網絡營銷是互聯網時代最重要的命題之一。軟文營銷作為貫穿整個網絡營銷的營銷方法和推廣手段，已經成為了連接整個網絡營銷的樞紐。在當今媒體碎片化的時代，軟文營銷更加凸顯了其巨大的能量和魅力。
本書共分為11章，主要講述了軟文及軟文營銷的基礎知識、關鍵詞應用、軟文撰寫技巧、各類軟文的速寫技巧、軟文發布步驟、不同網絡載體軟文營銷技巧、軟文營銷誤區和風險規避及軟文營銷實例等內容。本書內容全面，案例豐富，能讓讀者輕松掌握軟文營銷的整個流程。
本書的主要特點如下：
1．結構清晰，語言簡練
本書主要圍繞軟文營銷的寫作、發布及維護這一脈絡展開，布局合理，清晰明了，語言簡潔精練，重點突出，讓讀者能迅速掌握軟文營銷的關鍵，輕松讀懂軟文營銷。
2．案例豐富，實戰性強
書中案例豐富多樣，結合案例思考和經典案例，讓讀者在案例中學到軟文營銷的具體方法和技巧。同時，理論與實踐結合，案例前后都配套專題內容進行詳解，有較強的實戰性。
3．圖文并茂，直觀形象
本書通過大量圖片展現軟文營銷，避免了枯燥的純文字講述，直觀形象地講述軟文營銷的整體流程和技巧，讓讀者在愉悅中閱讀書本內容。
本書編寫團隊成員均是來自興寧市電子商務示范基地的電商創業培訓講師。興寧市電子商務示范基地是由興寧市政府、深圳市網商協會與興寧市技工學校共同打造的電商創業孵化基地和運營基地，該基地開創了全國企業聯盟與學校合作共建電子商務示范基地的先河，成立以來，基地已成為全國校企合作的成功典范，受到了各級領導和社會各界的廣泛關注。編寫團隊根據長期在基地電子商務企業工作實踐的經驗和日常電子商務教學的總結，開發并編寫了本書。
為方便學習，讀者可登錄機械工業出版社教材服務網（http：//wwwNaNpedu.com）或加入電子商務交流群（QQ群：131145640）下載電子資源包（含助教課件等資源），分享資料和經驗。
本書的編寫得到了編者所在單位領導和同事的支持和幫助，在此深表感謝。
第一章 初識軟文
一、軟文的定義
二、軟文的分類
三、軟文的特點
四、傳統軟文與網絡軟文的區別
五、軟文的作用
第二章 認識軟文營銷
一、軟文營銷的定義
二、軟文營銷的分類
三、軟文營銷的特點
四、軟文營銷的優勢
第三章 搜索秘訣—— 軟文關鍵詞
一、關鍵詞的定義
二、關鍵詞的分類
三、關鍵詞的選擇
四、軟文中植入關鍵詞的技巧
第四章 如何撰寫軟文標題
一、軟文標題的作用
二、軟文標題的常見類型
三、撰寫軟文標題的技巧
四、軟文標題的寫作誤區
第五章 撰寫軟文內容
一、軟文寫作基礎
二、軟文開頭的寫作
三、軟文正文的撰寫
四、軟文寫作常用的結尾方法
五、軟文撰寫的禁忌
第六章 提高軟文寫作技巧
一、軟文植入廣告的技巧
二、寫作創意訓練方法
三、增強軟文說服力的技巧
第七章 速寫各類軟文
一、產品類軟文的速寫
二、行業類軟文的速寫
三、用戶類軟文的速寫
第八章 初步實施軟文營銷
一、軟文營銷操作步驟
二、軟文營銷策略與技巧
第九章 運用不同載體進行軟文營銷
一、論壇軟文營銷
二、微博軟文營銷
三、微信軟文營銷
第十章 規避軟文營銷風險
一、認識軟文營銷的誤區
二、規避軟文營銷的各類風險
三、積極應對網絡危機
第十一章 軟文營銷實例詳解
一、保健品類軟文營銷
二、化妝品類軟文營銷
三、家電類軟文營銷
四、食品類軟文營銷
五、汽車銷售類軟文營銷
六、金融類軟文營銷
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