本書(shū)根據(jù)高等教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律，以“ 理論必需、夠用” 為原則，詳細(xì)地描述了廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，介紹了廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)知識(shí)。本書(shū)共十二章，分別為: 廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、 新媒體廣告和數(shù)字化時(shí)代廣告觀念的變革。每章開(kāi)始都設(shè)置了“ 導(dǎo)入語(yǔ)”“ 知識(shí)目標(biāo)”“ 技能目標(biāo)”和“ 任務(wù)導(dǎo)入”，每章節(jié)后面設(shè)置了“ 案例分析”“ 實(shí)訓(xùn)演練” 環(huán)節(jié)，力求實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合、教與學(xué)的互動(dòng)。另外每章還加入了“ 廣告巨擘”，介紹著名的廣告大師、廣告學(xué)者、廣告經(jīng)營(yíng)者的實(shí)踐歷程與思想精華，以期讓學(xué)生能在一個(gè)更高層次上理解廣告。
本書(shū)主要面向普通高等院校和高等職業(yè)技術(shù)院校, 可以作為廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告設(shè)計(jì)等學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課教材，也可作為企業(yè)管理、工商管理、電子商務(wù)等學(xué)科的專業(yè)選修課教材，同時(shí)也可作為從事廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等人員的參考用書(shū)。
曹云明，男，漢族，山東英才學(xué)院副教授，山東省省級(jí)優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)主要成員；山東省省級(jí)示范專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要負(fù)責(zé)人；山東省特色名校工程省財(cái)政重點(diǎn)支持專業(yè)子項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；濟(jì)南市鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)專家團(tuán)成員；山東省省級(jí)精品課程《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主講教師；省級(jí)一流本科課程《廣告原理與實(shí)務(wù)》負(fù)責(zé)人。主編《管理理論與實(shí)務(wù)》《廣告原理與實(shí)務(wù)》教材2部，副主編《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》《公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)》《管理溝通》教材3部。主持省市級(jí)科研課題6項(xiàng)，主持和參與省級(jí)教學(xué)改革與研究課題4項(xiàng)，主持校級(jí)重大教改課題1項(xiàng)，發(fā)表教改論文5篇。指導(dǎo)大學(xué)生科研專項(xiàng)項(xiàng)目5項(xiàng)，指導(dǎo)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目8項(xiàng)，帶領(lǐng)學(xué)生獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)學(xué)科競(jìng)賽10余項(xiàng)。曾獲山東省省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，首屆山東省高校教師微課教學(xué)比賽二等獎(jiǎng)，第五屆山東省高校青年教師教學(xué)比賽二等獎(jiǎng)；還獲校級(jí)“卓越教師”“教學(xué)名師”稱號(hào)。
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