本書提出“廣告觀”的概念，以獨立而本土化的量表、嚴謹而權(quán)威的實證研究，探究當下中國城市居民廣告行為與觀念的概貌，展現(xiàn)中國社會廣告觀的差異與聯(lián)系，解讀中國權(quán)威廣告學者、專家從各自領(lǐng)域提出的獨到的廣告觀，為廣告學術(shù)研究、商業(yè)決策和法規(guī)完善提供寶貴的參考。
《廣告·觀叢書：中國城市居民廣告觀研究》提出“廣告觀”的概念，以獨立而本土化的量表、嚴謹而權(quán)威的實證研究，探究當下中國城市居民廣告行為與觀念的概貌，展現(xiàn)中國社會廣告觀的差異與聯(lián)系，解讀中國權(quán)威廣告學者、專家從各自領(lǐng)域提出的獨到的廣告觀，為廣告學術(shù)研究、商業(yè)決策和法規(guī)完善提供寶貴的參考。
黃升民，中國傳媒大學廣告學院院長、教授、博士生導師，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，《媒介》雜志總編輯，主要研究領(lǐng)域為：媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化、消費行為與生活形態(tài)、中國當代廣告史等。
陳素白，2007年博士畢業(yè)于中國傳媒大學廣告學院，師從黃升民教授。現(xiàn)為廈門大學新聞傳播學院廣告系副教授、碩士生導師，主要講授市場調(diào)研、市場營銷學、消費社會學：主要研究領(lǐng)域包括中國城市居民消費行為與心理、網(wǎng)絡(luò)廣告效果：在《新聞與傳播研究》《現(xiàn)代廣告》《國際廣告》《廣告研究》等刊物上發(fā)表論文30余篇，2011年出版專著《轉(zhuǎn)型期中國城市居民廣告意識變遷》等。
康瑾，中國傳媒大學廣告學院副教授、碩士生導師，主講營銷管理、營銷傳播效果、廣告概論等課程，國家級精品課程廣告學概論的主講教師：研究領(lǐng)域包括廣告素養(yǎng)、勸服知識、營銷傳播效果；著有《服務(wù)廣告效果研究》《現(xiàn)代廣告通論》等，并在《現(xiàn)代傳播》《國際新聞界》《中外管理》《現(xiàn)代廣告》《國際廣告》等刊物上發(fā)表論文十余篇。
導言 從廣告態(tài)度到廣告觀
一、聚焦“廣告觀”
二、定義“廣告觀”
三、研究設(shè)計
四、數(shù)據(jù)使用說明
五、研究意義與貢獻
第一章 中國城市居民廣告接觸行為
一、媒體廣告接觸情況
二、廣告接觸狀態(tài)
第二章 中國城市居民廣告觀
一、總體廣告觀
二、其他各項指標
三、廣告觀的人群差異
四、廣告觀的地域差異
第三章 廣告觀與媒介行為的相互關(guān)系
一、用廣告觀區(qū)分人群
二、三種人群的媒介接觸行為
附錄 專家解讀
陳剛 差異性、沖突性的結(jié)論更有價值
陳培愛 廣告觀的變化和經(jīng)濟發(fā)展有很大關(guān)系
陳永 關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒業(yè)變化對受眾的影響
程士安 廣告觀是對廣告表現(xiàn)認知的升華，然后形成意識，形成態(tài)度
丁俊杰 不要把“虛”“假”廣告混為一談
黃合水 國人廣告觀呈消極接觸、感性趨向、被動學習適應的特征
金定海 廣告理性在慢慢養(yǎng)成l210
倪寧國 人廣告觀處在不斷跟進、不斷調(diào)整、逐漸成熟的過程
舒詠平 人們對廣告是不可能積極接觸的
吳予敏 并不只有理性的廣告觀才是成熟的
楊先順 國人對待廣告更加寬容，密集投放加重廣告反感度
張惠辛 國人廣告觀并未形成，處在不斷成長的過程
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