大數據時代市場營銷管理創新途徑研究
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本書對我國企業當前市場營銷管理的現狀進行了深入分析, 并對如何實施市場營銷管理的創新進行了探討, 以“大數據時代”群體的體驗為核心, 以人工智能、大數據、物聯網等先進的技術為營銷基礎, 從營銷理念到營銷技術入手, 對企業的市場營銷管理進行創新, 多維度分析了大數據營銷的操作策略。
第一章 營銷管理概述
第一節 市場營銷的創立理念與原則
第二節 理解營銷管理
第三節 企業對待市場導向的創新思想
第四節 營銷的觀念創新與方法創新
第二章 市場慧銷與環境管理
第一節 營銷環境概述
第二節 市場環境分析與SW0T分析法
第三節 購買者行為分析
第三章 大數據時代
第一節 什么是大數據
第二節 初步了解大數據
第三節 大數據所帶來的機遇
第四節 關于數據的爆炸性增長
第五節 大數據時代的商業機會
第六節 數據的網絡分析
第四章 基于經濟全球化背景下我國企業市場營銷的理念
第一節 改變傳統的經營觀念和戰略
第二節 重視企業組織結構的再造
第三節 基于市場營銷力培育企業持續的競爭優勢
第五章 大數據背景下營銷創新模式分析
第一節 營銷創新模式研究現狀
第二節 營銷創新原則與能力
第三節 營銷創新模式分類解讀
第四節 營銷創新模式原創案例：動感地帶贏得新一代
第六章 基于人工智能的大數據挖掘
第一節 大數據的基本概念與產業發展趨勢
第二節 大數據挖掘的基本理論與技術
第三節 大數據挖掘的典型應用
參考文獻
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