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本書是“十三五”職業教育國家規劃教材。
全書共7個學習任務：營銷策劃基礎、營業推廣策劃、節日活動策劃、產品廣告策劃、新產品上市策劃、公關主題活動策劃、目標市場戰略策劃。分別介紹了市場營銷策劃的程序、技術和方法。為了利教便學，部分學習資源（如慕課視頻、動畫視頻、例文等）以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件、教案等教學資源，供教師教學使用。
本書既可作為高等職業院校市場營銷專業的學生用書，也可作為社會市場營銷人員的學習培訓用書。