全書分為網絡營銷的基本技術、網絡營銷的基本理論和網絡營銷的綜合應用三大部分。
本套教材體現了“理論夠用，突出實踐”的原則；內容創新；教材體系立體化；結構合理，形式活潑。相關教材之間內容安排合理，有機銜接，避免了不必要的重復。教材的篇幅適當，內容精練。主干教材都配有學習指導、思考題和練習題。書中還運用了大量的圖表來闡述較為復雜的問題，使課本的層次性更強，同時使版式更活潑，有利于提高學生的閱讀興趣，從而在某種程度上達到易學的目的。整體上貫穿了“全面素質為基礎，以能力為本位，以就業為導向”的編寫指導思想和理念。適合高職高專教學使用，也可作為企業營銷人員和管理人員的培訓教材。
基礎編
第1章 網絡營銷概述
第一節 網絡營銷的實質
第二節 網絡營銷的歷史和現狀
第三節 網絡營銷的新趨勢
第四節 網絡營銷與傳統營銷
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