平面不平--廣告創意與策劃(國家林業和草原局普通高等教育十四五規劃教材)
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本教材立足于學科之間 的交叉與融合，綜合運用傳 播學、設計學、經濟學、管 理學、心理學、社會學、生 態學等知識，力求做到融會 貫通、緊跟時代、突出重點 、守正創新。經過編寫組的 反復論證與探討，最終決定 從10個方面進行撰寫，第一 至第三章為廣告基礎，主要 介紹廣告的概念及由來，平 面廣告類型，平面廣告構成 要素，為開展創意實踐提供 廣闊的學術視野；第四至第 七章為創意實踐，從思維的 概念、類型及特征入手，主 要探討平面廣告的創意方法 、創意表達與效果測評等， 為讀者提供了一套完整、全 面、實用的平面廣告創意方 案，內容充分翔實，案例豐 富多彩，具有理論與應用價 值；第八至第十章為前沿內 容，主要引入一些前沿性的 話題，從“產業”“綠色”與“ 大師”3個關鍵詞入手，拓展 平面廣告創意課程的學術資 源，為后續的科學研究提供 新視野與新方法。此外，為 了進一步滿足高層次讀者的 需要，本教材還提供了一個 戶外廣告的規劃與設計虛擬 仿真實驗，以起到鞏固知識 、激勵興趣、增強互動、提 升能力的作用。
前言 第一章 廣告的概念及由來 第一節 什么是廣告 第二節 廣告的產生及早期形態 第三節 招貼廣告與平面設計師 第二章 平面廣告類型 第一節 報紙廣告 第二節 雜志廣告 第三節 招貼廣告 第四節 直郵廣告 第五節 售點廣告 第六節 戶外廣告 第七節 旗幟廣告 第三章 平面廣告構成要素 第一節 畫面語言 第二節 文案設計 第三節 色彩感知 第四節 版式編排 第四章 廣告創意思維 第一節 思維的實質 第二節 思維的類型 第三節 常規性思維和創造性思維 第四節 廣告創意中的思維方法 第五章 廣告創意方法 第一節 什么是廣告創意 第二節 廣告創意的一般過程 第三節 廣告創意類型 第四節 廣告創意營銷 第六章 廣告創意表達 第一節 創意傳播技巧 第二節 圖形表現與創意 第三節 創意的文學修辭 第七章 廣告創意效果測評 第一節 什么是廣告效果 第二節 效果測評概述 第三節 廣告效果的定量測評與分析 第四節 廣告創意評價 第八章 廣告與文化創意產業 第一節 文化創意產業的概念 第二節 中國的文化創意產業 第三節 國外的文化創意產業 第四節 從廣告業到廣告創意產業 第五節 產業園區的建設與發展 第九章 綠色廣告創意 第一節 什么是綠色廣告 第二節 綠色廣告的理論基礎 第三節 綠色廣告的本質特征 第四節 綠色廣告的實現方式 第十章 廣告大師的創意觀 第一節 克勞德·霍普金斯的創意觀 第二節 詹姆斯·韋伯·揚的創意觀 第三節 李奧·貝納的創意觀 第四節 羅瑟·瑞夫斯的創意觀 第五節 吉田秀雄的創意觀 第六節 威廉·伯恩巴克的創意觀 第七節 大衛，奧格威的創意觀 參考文獻 后記
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