本書是教育部“面向21世紀市場營銷專業主要教學內容改革研究與實踐”的研究成果，是高等學校面向21世紀市場營銷專業主干課教材。本書修訂版的主要內容和特點：1.加強了對市場營銷調研的本質和市場調查行業的認識和理解，尤其是對中國市場調查行業的認識和了解。2.增加了作為市場營銷調研科學基礎的研究方法論內容，包括科學研究的性質、科學研究中的邏輯推理和理論的構成要素，以及營銷問題研究的一般程序。3.增加了國內同類教科書上鮮有的市場營銷研究道德的討論。4.加強了市場營銷調研中數據收集方法的內容，二手數據、定性研究、訪問法、觀察法和實驗法都獨立成章，將各類數據收集方法的訓練作為基礎性營銷調研的重點。5.量表編制、問卷設計和抽樣設計等實用技術更加受到關注。6.全書中提供大量實際案例、專欄文章和相關資料，為教師教學和讀者自學創造了極為便利的條件。本書可作為高等學校工商管理類本科生、研究生（含MBA）的教材，也適用于市場營銷研究人員和經理人員閱讀參考。
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