《普通高等教育旅游管理類專業“十二五”規劃教材：旅游市場營銷》定位于應用型學校人才培養，立足于提高學生的實際操作能力與整體素質。
《普通高等教育旅游管理類專業"十二五"規劃教材：旅游市場營銷》系統地闡述了旅游市場營銷的基本原理與方法，內容分為三篇共12章，主要包括緒論、旅游市場營銷環境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場調研與預測、旅游市場細分及目標市場定位、旅游市場營銷戰略、旅游產品策略、旅游產品價格策略、旅游產品銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游市場營銷在旅游業中的應用以及旅游市場營銷創新。每章明確學習目標，以案例導入理論，各章基礎理論中有應用案例佐證，章節后安排關鍵概念回顧、復習與思考及項目實訓。
《普通高等教育旅游管理類專業“十二五”規劃教材：旅游市場營銷》可滿足高等院校旅游管理專業的教學需要，也可作為旅游企業管理者和旅游從業者的參考用書與培訓教材。
第一章 緒論
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷學的研究對象及內容
第三節 旅游市場營銷學的發展
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第二章 旅游市場營銷環境分析
【本章學習目標】 序
前言
第一章 緒論
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷學的研究對象及內容
第三節 旅游市場營銷學的發展
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第二章 旅游市場營銷環境分析
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場營銷宏觀環境分析
第二節 旅游市場營銷微觀環境分析
第三節 旅游市場營銷環境分析及對策
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第三章 旅游者購買行為分析
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游者購買行為概述
第二節 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節 旅游者購買決策過程分析
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第四章 旅游市場調研與預測
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場營銷信息系統
第二節 旅游市場調研
第三節 旅游市場預測
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第五章 旅游市場細分及目標市場定位
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場的選擇
第三節 旅游市場定位及營銷戰略
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第六章 旅游市場營銷戰略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場營銷戰略概述
第二節 旅游市場營銷戰略的基本類型
第三節 旅游市場競爭戰略
第四節 旅游品牌戰略
第五節 旅游市場營銷戰略組合
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第七章 旅游產品策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游產品概述
第二節 旅游產品的生命周期與營銷策略
第三節 旅游新產品開發
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第八章 旅游產品價格策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游產品價格概述
第二節 旅游產品定價的影響因素
第三節 旅游產品的定價方法
第四節 旅游產品定價策略與技巧
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第九章 旅游產品銷售渠道策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游銷售渠道的含義與類型
第二節 旅游中間商
第三節 旅游銷售渠道的選擇與管理
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第十章 旅游促銷策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游營業推廣
第四節 旅游人員推銷
第五節 旅游公共關系
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第十一章 旅游市場營銷在旅游業中的應用
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游目的地營銷
第二節 旅游景區營銷
第三節 旅游飯店營銷
第四節 旅行社營銷
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第十二章 旅游市場營銷創新
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游業綠色營銷
第二節 旅游網絡營銷
第三節 旅游關系營銷
第四節 旅游體驗營銷
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
參考文獻
序
前言
第一章 緒論
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷學的研究對象及內容
第三節 旅游市場營銷學的發展
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第二章 旅游市場營銷環境分析
【本章學習目標】 序
前言
第一章 緒論
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游與旅游市場營銷
第二節 旅游市場營銷學的研究對象及內容
第三節 旅游市場營銷學的發展
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第二章 旅游市場營銷環境分析
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場營銷宏觀環境分析
第二節 旅游市場營銷微觀環境分析
第三節 旅游市場營銷環境分析及對策
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第三章 旅游者購買行為分析
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游者購買行為概述
第二節 影響旅游者購買行為的因素分析
第三節 旅游者購買決策過程分析
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第四章 旅游市場調研與預測
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場營銷信息系統
第二節 旅游市場調研
第三節 旅游市場預測
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第五章 旅游市場細分及目標市場定位
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場的選擇
第三節 旅游市場定位及營銷戰略
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第六章 旅游市場營銷戰略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游市場營銷戰略概述
第二節 旅游市場營銷戰略的基本類型
第三節 旅游市場競爭戰略
第四節 旅游品牌戰略
第五節 旅游市場營銷戰略組合
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第七章 旅游產品策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游產品概述
第二節 旅游產品的生命周期與營銷策略
第三節 旅游新產品開發
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第八章 旅游產品價格策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游產品價格概述
第二節 旅游產品定價的影響因素
第三節 旅游產品的定價方法
第四節 旅游產品定價策略與技巧
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第九章 旅游產品銷售渠道策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游銷售渠道的含義與類型
第二節 旅游中間商
第三節 旅游銷售渠道的選擇與管理
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第十章 旅游促銷策略
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游營業推廣
第四節 旅游人員推銷
第五節 旅游公共關系
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第十一章 旅游市場營銷在旅游業中的應用
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游目的地營銷
第二節 旅游景區營銷
第三節 旅游飯店營銷
第四節 旅行社營銷
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
第十二章 旅游市場營銷創新
【本章學習目標】
【案例導入】
第一節 旅游業綠色營銷
第二節 旅游網絡營銷
第三節 旅游關系營銷
第四節 旅游體驗營銷
【關鍵概念】
【復習與思考】
【項目實訓】
參考文獻
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