本書借用企業(yè)管理中的形象設(shè)計理論、戰(zhàn)略管理理論、品牌管理理論、核心競爭力理論等，結(jié)合高等學校自身特點和辦學規(guī)律，論述了大學形象戰(zhàn)略的含義、特征和功能，提出了大學形象的四個層次結(jié)構(gòu)。依據(jù)四層次結(jié)構(gòu)，結(jié)合大學特點和規(guī)律，提出實施大學形象戰(zhàn)略四個方面的基本內(nèi)容、要素和主要方法等，形成大學形象戰(zhàn)略的基本理論框架。最后就大學形象戰(zhàn)略的組織與評估等進行進一步論述，形成完整的大學形象戰(zhàn)略進程，為大學實施形象戰(zhàn)略提供具體的理論指導和借鑒。
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