本書用生動形象的語言，深入淺出地講解了汽車各部分的組成及其工作原理和使用注意事項，介紹了如何運用汽車構造知識去指導日常的車輛駕駛和車輛保養，以便減少人們在車輛駕駛操作和車輛養護中的盲目性，讓讀者由對車輛知之甚少的外行變為懂車的內行，真正把握“用車有道，愛車有方”的奧秘，做到在懂車的基礎上正確地駕駛操作車輛，在懂車的基礎上科學合理地呵護愛車。
宋軍，海口經濟學院經濟貿易學院，副教授，工作經歷：
曾經擔任鞍山圣龍醫藥保健品公司外埠經理，專門負責各地開拓并建立市場；
在沈陽恒通寬帶網絡有限公司擔任營銷總監；
在海口經濟學院擔任營銷教研室主任
并長期從事企業診斷和國家營銷師培訓
科研成果：
2004年在企業質量標準化雜志上發表《八項質量原則在MBA辦學中的應用》和《企業體檢標準——6δ》
2008年作為第一副主編參編國家高等院校十一五規劃教材并在中國科學技術出版社發行
2008年7月參加教育部人事司和高等教育司聯合舉辦的市場營銷學骨干教師高級研修班，并順利畢業
各種獎勵：
在海口經濟學院連續七個學期考核被評為**；
在海口經濟學院連續七個學期參加青年教師教學比賽并獲得各種獎項；
2005年被評為國家評估工作先進個人
第一章市場營銷與市場營銷學1
第一節市場營銷概述2
第二節市場營銷學的產生和發展6
第三節市場營銷學的相關理論及基本內容10
第四節研究市場營銷學的意義和方法12
第五節市場營銷管理哲學思想的演進15
第二章市場與市場類型20
第一節市場的概念與功能21
第二節市場結構23
第三節競爭者分析29
第三章市場營銷環境分析41
第一節市場營銷環境概述42
第二節微觀市場營銷環境44
第三節宏觀市場營銷環境48
第四節市場營銷環境分析59
第四章市場調查與預測66
第一節市場調查67
第二節市場預測77第五章消費者購買行為分析83
第一節消費者需求的類型及特點84
第二節個體消費者購買行為分析86
第三節組織消費者購買行為分析96
第六章企業營銷戰略制定與決策105
第一節市場營銷戰略概述107
第二節市場營銷戰略制定110
第三節市場營銷戰略決策118
第七章目標市場選擇127
第一節市場細分概述128
第二節目標市場的戰略和方法132
第三節市場定位135
第八章產品144
第一節產品概述146
第二節產品生命周期148
第三節新產品151
第四節產品組合策略154
第五節產品品牌與包裝策略155
第九章定價168
第一節影響定價的因素169
第二節定價的方法172
第三節定價的基本策略177
第四節價格調整策略182
第十章渠道186
第一節分銷渠道概述187
第二節中間商193
第三節渠道選擇197
第四節渠道管理200
第十一章促銷策略206
第一節促銷組合207
第二節廣告210
第三節人員推銷213
第四節銷售促進與宣傳214
第五節公共關系217
第十二章營銷組合、分析與評價222
第一節市場營銷組合概述223
第二節市場營銷分析與評價226
第十三章營銷隊伍的設計與管理234
第一節營銷隊伍設計235
第二節營銷人員的招聘與選拔240
第三節營銷人員的管理248
參考文獻255
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