本書分四篇，共12章。**篇為網絡市場分析，包括網絡營銷概述、網絡營銷的理論基礎與環境、網絡市場與網絡消費者；第二篇為網絡市場選擇，包括網絡市場調研、網絡營銷的目標市場定位；第三篇為網絡營銷策略，包括網絡營銷產品策略、網絡營銷價格策略、網絡營銷渠道策略、網絡營銷促銷策略；第四篇為網絡營銷策劃與執行，包括網絡營銷戰略策劃、網絡營銷實施與控制、網絡營銷綜合應用。本書體系完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，案例新穎、豐富且具有代表性，便于讀者學習掌握網絡營銷的基本理論及實際運作的方法和手段。
前言
教學建議
第一篇 網絡市場分析
第1章 網絡營銷概述
學習目標
導入案例 2014年滴滴打車VS快的打車的燒錢大戰
1.1 網絡營銷的概念和特點
1.2 網絡營銷與傳統營銷
1.3 網絡營銷基礎典型案例分析
第2章 網絡營銷的理論基礎與環境
學習目標
導入案例 麥考林：從傳統直復到網絡直復的百貨商店傳奇故事
2.1 網絡營銷理論基礎
2.2 網絡營銷環境分析
2.3 網絡營銷環境典型案例分析
第3章 網絡市場與網絡消費者
學習目標
導入案例 中國手機操作系統市場格局：Android和iOS平分天下
3.1 網絡市場概述
3.2 網絡消費者分析
3.3 網絡市場與網絡消費者典型案例
第二篇 網絡市場選擇
第4章 網絡市場調研
學習目標
導入案例 從網絡調研看聚美優品的“閃購”秘密
4.1 網絡市場調研概述
4.2 網絡市場調研的步驟和方法
4.3 網絡市場商務信息
4.4 網絡市場調研典型案例分析
第5章 網絡營銷的目標市場定位
學習目標
導入案例 香蕉牛奶混搭時尚網絡互動，領跑2014年乳制品新潮路線
5.1 網絡市場細分
5.2 網絡目標市場的選擇
5.3 網絡目標市場定位
5.4 網絡營銷的目標市場定位典型案例分析
第三篇 網絡營銷策略
第6章 網絡營銷產品策略
學習目標
導入案例 《爸爸去哪兒》與《中國好聲音》的網絡營銷對決
6.1 網絡營銷產品概述
6.2 網絡營銷新產品開發策略
6.3 網絡營銷品牌策略
6.4 網絡營銷產品策略典型
案例分析
第7章 網絡營銷價格策略
學習目標
導入案例 亞馬遜公司的差別定價實驗
7.1 網絡營銷定價概述
7.2 網絡營銷價格策略
7.3 網絡營銷價格策略典型案例分析
第8章 網絡營銷渠道策略
學習目標
導入案例 舌尖上的聯合國——1號店的“直采+分銷”
8.1 網絡營銷渠道策略概述
8.2 網絡市場的中間商
8.3 網絡營銷渠道策略
8.4 網絡營銷渠道策略典型案例分析
第9章 網絡營銷促銷策略
學習目標
導入案例 電商搭車營銷歌曲《江南Style》
9.1 網絡營銷促銷策略概述
9.2 網絡廣告
9.3 網絡公共關系與網絡銷售促進
9.4 網絡營銷站點推廣
9.5 網絡營銷促銷策略典型案例分析
第四篇 網絡營銷策劃與執行
第10章 網絡營銷戰略策劃
學習目標
導入案例 可口可樂個性瓶成功的社會化網絡營銷策劃
10.1 網絡營銷戰略概述
10.2 網絡營銷戰略策劃制定
10.3 網絡營銷戰略策劃典型案例分析
第11章 網絡營銷實施與控制
學習目標
導入案例 國美電器——事務處理型網站的網絡營銷實施與控制
11.1 網絡營銷實施
11.2 網絡營銷風險控制
11.3 網絡營銷實施與控制典型案例分析
第12章 網絡營銷綜合應用
學習目標
導入案例 微信營銷催生網上“集贊送禮”，為何被叫停
12.1 社會化媒體營銷
12.2 移動媒體營銷
12.3 電商平臺營銷
12.4 網絡營銷綜合應用典型案例分析
參考文獻
新書資訊