《全國高職高專市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材：廣告原理與實務》從高職高專教育的特點和規(guī)律出發(fā)，以理論“必需”和“夠用”為原則，詳細描述了廣告活動的整個過程，介紹了廣告業(yè)務的相關知識。本書共分為八章，主要內(nèi)容包括廣告概述、廣告調(diào)查與分析、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒介、廣告策略和廣告效果。
本書在編寫的過程中，每章前設有“知識目標”、“能力目標”和“案例引入”欄目，每章后設有“本章小結(jié)”、“思考題”和“實踐技能訓練”欄目，體現(xiàn)了原理與案例相結(jié)合、理論與實踐相結(jié)合的特點。
本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高等院校市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)的教學用書，也可作為中職相關專業(yè)的教學用書，并可作為從事廣告、市場營銷等職業(yè)人員的參考用書。
1.《廣告原理與實務》內(nèi)容實用，很多實務的講解都是手把手教你怎么做，可以說學完即懂； 2.編寫老師為教學一線的老師，懂得如何把實踐教學與課堂教學進行融合； 3.體例新穎，融入了對學生實踐技能的培訓。
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的概念與構(gòu)成
一、廣告的概念
二、廣告的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告的分類
一、按廣告的最終目的分類
二、按廣告的內(nèi)容分類
三、按廣告的傳播媒介分類
四、按廣告的訴求方式分類
五、按廣告的傳播范圍分類
第三節(jié) 廣告的功能
一、廣告的傳播功能
二、廣告的經(jīng)濟功能
三、廣告的社會功能
第二章 廣告調(diào)查與分析
第一節(jié) 廣告調(diào)查
一、廣告調(diào)查的含義與分類
二、廣告調(diào)查的作用
三、廣告調(diào)查的內(nèi)容
四、廣告調(diào)查的方法
第二節(jié) 廣告定位
一、廣告定位的內(nèi)涵
二、廣告定位理論的產(chǎn)生
三、廣告定位的方法
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略
一、廣告戰(zhàn)略的含義與特點
二、廣告戰(zhàn)略的類型
三、廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告預算
一、廣告預算的含義
二、廣告費用的組成
三、廣告預算的內(nèi)容
四、影響廣告預算的因素
五、廣告預算的方法
第五節(jié) 廣告計劃的制訂
一、廣告計劃的概念、特點及作用
二、廣告計劃書的主要內(nèi)容
三、制訂廣告計劃的步驟
四、撰寫廣告計劃書應注意的問題
第三章 廣告策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告策劃
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的內(nèi)容和程序
三、廣告策劃的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的分類
四、廣告創(chuàng)意思維的方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
一、usp理論
二、bi理論
三、定位理論
四、ci理論
五、bc理論
六、roi理論
七、共鳴論
八、溝通理論
第四章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的類型
三、廣告文案的構(gòu)成
四、廣告文案的寫作要求
第二節(jié) 廣告策劃書
一、廣告策劃書的分類
二、廣告策劃書的主要內(nèi)容
三、廣告策劃書的基本構(gòu)成
第三節(jié) 廣告媒體計劃書
一、廣告媒體
二、制訂廣告媒體計劃的一般程序
三、廣告媒體計劃書的寫作
第五章 廣告制作
第一節(jié) 電子廣告的設計與制作
一、電視廣告的設計與制作
二、廣播廣告的設計與制作
第二節(jié) 印刷廣告制作
一、廣告色彩
二、報紙廣告的設計與制作
三、雜志廣告的設計與制作
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告及其他類型廣告制作
一、網(wǎng)絡廣告
二、直接郵寄廣告
三、pop廣告
四、戶外廣告
五、櫥窗廣告
第六章 廣告媒介
第一節(jié) 廣告媒介概述
一、廣告媒介的含義
二、廣告媒介的基本功能
三、廣告媒介的類型
四、五種主要廣告媒介的特點
第二節(jié) 廣告媒介的選擇
一、影響廣告媒介選擇的主要因素
二、廣告媒介選擇的方法
三、廣告媒介的組合運用
四、媒介策略
第七章 廣告策略
第一節(jié) 廣告策略概述
一、廣告策略的含義
二、廣告策略的作用
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 廣告市場策略
一、廣告目標市場選擇策略
二、廣告促銷策略
三、廣告心理策略
第四節(jié) 廣告時機策略
一、廣告進入時機的選擇
二、廣告時機策略
第八章 廣告效果
第一節(jié) 廣告效果的含義
一、廣告效果的內(nèi)涵
二、廣告效果的特征
第二節(jié) 廣告效果的測定原理
一、廣告效果測定的意義
二、廣告效果測定的原則
三、廣告效果測定的內(nèi)容
四、廣告效果測定的調(diào)查程序
第三節(jié) 廣告效果的測定方法
一、廣告效果的事前評估
二、廣告效果的事中評估
三、廣告效果的事后評估
附錄 中華人民共和國廣告法
參考文獻
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