《廣告美學》闡釋了廣告的審美屬性、審美特征和審美價值，論述了廣告活動中的審美創造、審美接受和審美批評，探討了廣告審美形象的呈象類型和創構方式，揭示了廣告形式美構成的感性因素、一般規律與特殊要求，說明了廣告文案寫作過程中的審美追求和企業形象廣告的審美運作，分析了廣告媒介的審美特征以及媒介的日新月異為廣告創造的審美空間，探究了廣告審美文化的后現代表現。《廣告美學》運用美學、藝術學、傳播學、廣告學、心理學等學科理論對廣告進行了審美視域的比較全面的學理性闡述，旨在準確地把握廣告審美現象，科學的揭示廣告審美規律，構筑廣告美學理論體系，為廣告的審美創造、審美欣賞、審美批評、審美教育等提供具有指導意義的體系性理論。
王純菲，遼寧大學文學院教授、博士生導師，獲國務院特殊津貼專家。有《中國文學跨世紀發展研究》、《敘述話語的藝術運籌》、《詩—生存體驗的世界》、《火鳳冰棲一中國文學女性主義倫理批評》、《中國性別理論與女性文學批評》等學術作多部，主持和完成國家社科基金及省部級項目多項。
宋玉書，遼寧大學新聞與傳播學院教授，中國廣告教育學會常務理事，獨立撰寫學術*作4部，發表論文60余篇，主編《21世紀廣告智能運作書系》、《新聞傳播精品導讀：特寫與報告文學卷》教材10余部，主持省社科基金項目等科研項目多項。
第一章 美學與廣告美學
第一節 美學與廣告美學的學科關系
一、以審美現象為研究對象的美學
二、專注于廣告審美現象的廣告美學
三、美學與廣告美學的學科關系
第二節 廣告美學的研究對象及其理論框架
一、廣告關學的研究對象
二、廣告美學的理論框架
第三節 廣告美學學科建設的意義與任務
一、把握廣告審美現象
二、揭示廣告審美規律
三、指導廣告審美實踐
第二章 廣告的美學屬性與特征
第一節 廣告美的美學屬性
一、廣告美的審美屬性
二、廣告美的審美參照形態
第二節 廣告美的本質特征
一、真實性是廣告美的生命基石
二、科學性是廣告美的堅實保證
三、功利性是廣告關的本質特征
四、從眾性體現了廣告美的現代性品格
第三節 廣告的審美價值
一、認知價值
二、傳播價值
三、欣賞價值
第三章 廣告創意的審美活動
第一節 廣告創意的審美文化語境
一、何謂廣告創意的審美文化語境
二、廣告創意審美文化語境的層次劃分
三、廣告創意審美文化語境各層面的主要內容
第二節 廣告創意的審美思維特點
一、何謂廣告創意的審美思維
二、廣告創意的審美思維特點
第三節 廣告創意的美學原則
一、實事求是——廣告創意的真實性原則
二、恰到好處——廣告創意的和諧性原則
三、因地制宜——廣告創意的適應性原則
四、栩栩如生——廣告創意的形象性原則
第四節 廣告創意的審美形態類型
一、廣告創意的審美形態之一——優美
二、廣告創意的審美形態之二——崇高
三、廣告創意的審美形態之三——滑稽
四、廣告創意審美形態的其他類型
第四章 廣告審美形象的呈象類型
第一節 廣告審美形象特征
一、功利目的——廣告審美形象的內在規定
二、貼近生活真實——廣告審美形象的創構原則
三、合于審美規律——廣告審美形象的表現規則
第二節 廣告審美形象的呈象類型
一、廣告審美形象的具象性
二、廣告審美形象的抽象性
三、廣告審美形象的超象性
第三節 廣告審美形象的創構方式
一、并列式
二、跳躍式
三、奇異式
第五章 廣告的形式美構成
第一節 形式美與廣告的形式美
一、形式關及其特征
二、廣告的形式關及其作用
第二節 廣告形式美的構成因素
一、廣告視覺形象形式美構成因素
二、廣告聽覺形象形式美構成因素
第三節 廣告形式美的構成法則
一、多樣統一法則
二、主從法則
三、整齊一律法則
四、均衡法則
五、對比法則
六、節 奏韻律法則
七、比例勻稱法則
第六章 廣告文案寫作的美學追求
第一節 廣告文案的審美特征及審美體現
一、廣告文案的審美特征
二、廣告文案各結構因素的審美體現
第二節 廣告文案寫作的美學追求
一、廣告文案寫作應遵循的原則
二、廣告文案寫作的美學追求
第三節 廣告語言的審美形態
一、不同體式廣告語言的審美形態
二、不同辭格廣告語言的審美形態
第七章 企業形象策劃的審美運作
第一節 企業形象策劃的審美特征
一、企業形象與企業形象策劃
二、CI與廣告美
三、企業形象的審美特征
第二節 企業形象策劃的審美表現
一、企業理念識別（MI）的審美策劃
二、企業行為識別（BI）的審美策劃
三、企業視覺識別（VI）的審美策劃
第三節 企業品牌策劃的審美表現
一、品牌形象識別的審美追求
二、品牌命名的審美策劃
三、品牌商標的審美設計
四、品牌包裝的審美設計
第八章 廣告媒介的審美特征
第一節 平面廣告媒介的審美特征
一、報紙雜志媒介的審美特征
二、招貼媒介的審美特征
第二節 電子廣告媒介的審美特征
一、廣播媒介的審美特征
二、電視廣告媒介的審美特征
三、新媒體廣告媒介的審美特征
第三節 視覺標志、展示廣告的審美特征
一、視覺標志的審美特征
二、展示廣告媒介的審美特征
第九章 廣告受眾的審美接受心理
第一節 廣告受眾的審美心理機制
一、何謂廣告受眾
二、廣告受眾的審美心理特征
第二節 廣告受眾審美心理的普遍性
一、廣告受眾審關心理普遍性的含義與形成
二、廣告受眾審美心理普遍性的內容
第三節 廣告受眾審美心理的差異性
一、廣告受眾審美心理差異性的形成
二、廣告受眾審美心理差異性的內容
第十章 廣告審美批評
第一節 廣告審美批評的特點
一、來自受眾與企業的雙重關注
二、重視審美效果的實踐反饋
三、遵循大眾批評標準
第二節 廣告審美批評的價值尺度
一、廣告審美批評的真實性尺度
二、廣告審美批評的實效性尺度
三、廣告審美批評的審美性尺度
第三節 廣告審美批評的功能
一、廣告審美批評的監督功能
二、廣告審美批評的規范功能
三、廣告審美批評的引導功能
第十一章 廣告審美文化的后現代性表現
第一節 廣告審美活動對經典美學理論的消解
一、廣告審美活動的功利性對審美超功利性的消解
二、廣告審美活動的非距離性對于審美距離性的消解
三、廣告審美活動的“物欲化”對審美非物欲性的消解
第二節 廣告審美趣味對傳統審美趣味的挑戰
一、廣告審美趣味從超越向世俗的滑落
二、廣告審美趣味從理性向感性的流動
第三節 廣告審美表現對傳統審美表現的沖擊
一、圖像展示對文字書寫的顛覆
二、仿像制作對意象創造的逐出
第四節 對廣告審美文化后現代性表現的理性思考
一、是“沉淪”又是“回歸”
二、審美價值評判的“缺席”與“在場”
參考文獻
后記
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