本書以《電視廣告》教學為基礎，綜合運用廣告學、傳播學、文化學、心理學、影視創作等理論知識，講述了電視廣告創作及構成元素的全部內容，并結合近期新、很經典、很有特色的案例進行分析，還對不同行業的電視廣告做了分類剖析，較系統地展示了電視廣告的相關知識，也詳細地論述了電視廣告作品的解讀視角和方法，利于學生進行電視廣告知識的學習和專業能力的培養。 本書既有理論學習的框架，也有實踐學習的實例，適合各類廣告及相關專業學生及廣告專業從業人員使用。
孫會，畢業于河北師范大學，博士，教授，碩士生導師，現在河北師范大學新聞傳播學院擔任教學工作。主要教授課程有“影視廣告創作”“電視廣告”及“中外廣告史”等。承擔并完成多項省、廳級課題項目，多次指導學生在“全國大學生廣告大賽”及相關比賽中獲得各種獎項。在近代《大公報》廣告研究和電視廣告研究方面有的造詣和影響。曾出版《電視廣告敘事與批評》《<大公報>廣告與中國近代社會（1902-1936）》等著作，在《現代傳播》《當代傳播》《中國出版》《河北學刊》等核心期刊發表專業論文40余篇。
前言
緒論
章 電視與電視廣告概說
節 電視的誕生與發展
第二節 電視廣告的興起與發展
第二章 電視廣告的特色和分類
節 電視廣告的特色、優勢及劣勢
第二節 電視廣告的分類
第三章 電視廣告的創作語言——影視語言
節 影視語言的特點及構成
第二節 鏡頭的拍攝與運動鏡頭
第三節 景別
第四節 電視廣告的語言構成方式——蒙太奇
第四章 電視廣告畫面的形與色，
節 電視廣告畫面的構圖
第二節 電視廣告畫面的色彩
第五章 電視廣告的聲音
節 電視廣告的聲音概說／96。
第二節 電視廣告中不同聲音的作用及創作原則
第三節 電視廣告中的聲音蒙太奇
第六章 電視廣告的構架形式
節 樸素表現類電視廣告
第二節 藝術表現類電視廣告
第七章 電視廣告的創意
節 電視廣告中的定位策略
第二節 電視廣告創意的心理理論
第三節 電視廣告主題策劃的方法
第四節 電視廣告創意的原則與方法
第八章 電視廣告創意的分類
節 家電產品類電視廣告創意與表現
第二節 家用轎車類電視廣告創意與表現
第三節 藥品、保健品類電視廣告創意與表現
第四節 食品類電視廣告創意與表現
第五節 公益類電視廣告創意與表現
第九章 電視廣告文案的寫作
節 電視廣告文案的概念、特點和內容
第二節 電視廣告文字腳本
第三節 電視廣告文案寫作的原則
第四節 電視廣告語言的創作
第五節 電視廣告文案內容寫作的方法
第十章 電視廣告的制作流程、拍攝準備及后期編輯
節 電視廣告的制作流程
第二節 電視廣告的拍攝準備
第三節 電視廣告的后期編輯
參考文獻
后記
新書資訊