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人們消費習慣和消費行為的不斷網絡化，讓網絡市場變成了各大企業競相競爭的主戰場，同時讓網絡整合營銷成為網絡營銷市場的主流，本書從網絡整合營銷的角度出發，首先介紹了網絡營銷的基礎知識，包括網絡營銷市場與前景、網絡營銷資源及渠道、網絡營銷法則和競爭趨勢；然后講解了各種網絡營銷工具的使用，包括搜索引擎、博客、電子郵件、IM等傳統營銷媒體的應用，以及微信、微博、社群、視頻、直播等新營銷媒體的應用；接著介紹了網絡營銷推廣內容的創作方法。最后，結合各種營銷手段與策略，講解了網絡營銷的整合及落地、網絡整合營銷的應用、網絡營銷整合案例等內容。 本書以網絡整合營銷的實用基礎為寫作導向，可作為各類網絡營銷培訓機構和高等院校網絡營銷課程的教材，也可作為網絡營銷相關工作從業者的參考書。

1.內容全面：涉及網絡營銷中傳統媒體與新媒體的各項內容，較為全面。 2.方法新穎：引入零售書中的前沿寫作技巧. 3.互動性強：設計了多個模塊，增強教師與學生的課堂互動。

鮮軍，陳蘭英，劉婷，馮永強，高等院校網絡營銷相關課程授課教師，長期從事網絡營銷課程教學，積極探索基于新網絡環境下的營銷課程的研發教學工作。

第 1章 網絡營銷市場與前景 學習目標 學習導圖 案例導入 1.1　網絡營銷概述 1.1.1　了解網絡營銷的產生與發展 1.1.2　了解網絡營銷的特點與職能 1.1.3　了解網絡營銷的發展前提 1.1.4　了解網絡營銷的發展趨勢 1.1.5　開展網絡營銷市場調研 1.1.6　任務實訓及考核 1.2　網絡整合營銷概述 1.2.1　進行網絡整合營銷的原因 1.2.2　常見的網絡整合營銷模型 1.2.3　企業的整合營銷現狀 1.2.4　任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第　2章 網絡營銷思維及渠道 學習目標 學習導圖 案例導入 2.1　認識網絡營銷思維 2.1.1　線上思維 2.1.2　免費思維 2.1.3　用戶思維 2.1.4　品質思維 2.1.5　品牌思維 2.1.6　社會化思維 2.1.7　大數據思維 2.1.8　任務實訓及考核 2.2　靈活利用網絡營銷手段 2.2.1　利用事件營銷獲得熱點 2.2.2　利用病毒營銷廣泛傳播 2.2.3　利用對比營銷彰顯優勢 2.2.4　利用內容營銷聚焦用戶 2.2.5　利用體驗營銷贏得信任 2.2.6　利用情緒營銷穩固粉絲 2.2.7　任務實訓及考核 2.3　全方位挖掘營銷內容 2.3.1　發現熱點新聞 2.3.2　利用微博廣泛傳播 2.3.3　挖掘網絡視頻創意 2.3.4　緊跟圖片的潮流 2.3.5　任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第3章　網絡營銷的競爭趨勢和法則 學習目標 學習導圖 案例導入 3.1　網絡營銷的競爭趨勢 3.1.1　博弈品牌和口碑 3.1.2　展現新內容和新視覺 3.1.3　利用移動互聯網和大數據營銷的優勢 3.1.4任務實訓及考核 3.2　網絡營銷的法則 3.2.1　精準定位目標用戶 3.2.2　詳細制訂營銷策略 3.2.3　深度挖掘營銷創意 3.2.4　嚴格執行營銷策劃 3.2.5　整理客戶關系和效果復盤 3.2.6　任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第4章　彌久不變的傳統營銷媒體 學習目標 學習導圖 案例導入 4.1　搜索引擎 4.1.1　了解搜索引擎營銷的過程 4.1.2　認識搜索引擎營銷的特征 4.1.3　掌握搜索引擎營銷的方式 4.1.4　任務實訓及考核 4.2　電子郵件 4.2.1　了解電子郵件營銷的優勢 4.2.2　掌握電子郵件營銷的步驟 4.2.3　任務實訓及考核 4.3　博客 4.3.1　了解博客營銷的特點 4.3.2　策劃博客營銷活動 4.3.3　推廣和優化博客營銷 4.3.4任務實訓及考核 4.4　IM 4.4.1　了解IM的類別 4.4.2　了解IM營銷的優勢 4.4.3　認識IM營銷的技巧 4.4.4任務實訓及考核 4.5　論壇 4.5.1　了解論壇營銷的特點 4.5.2　熟悉論壇營銷的步驟 4.5.3任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第5章　大行其道的新營銷媒體 學習目標 學習導圖 案例導入 5.1　微信 5.1.1　了解微信營銷的價值 5.1.2　打造微信個人號 5.1.3　推廣微信公眾號 5.1.4任務實訓及考核 5.2　微博 5.2.1　了解微博營銷的價值 5.2.2　定位微博 5.2.3　策劃微博營銷 5.2.4　積累和維護微博粉絲 5.2.5　任務實訓及考核 5.3　社群 5.3.1　了解社群營銷的必要條件 5.3.2　策劃社群線下活動 5.3.3　開展社群線下活動 5.3.4任務實訓及考核 5.4　視頻 5.4.1　了解網絡視頻營銷的表現形式 5.4.2　熟悉網絡視頻的發布流程 5.4.3　策劃網絡視頻營銷 5.4.4　任務實訓及考核 5.5　直播 5.5.1　認識直播營銷的常用方式 5.5.2　安排直播活動的內容 5.5.3　設計直播活動的互動內容 5.5.4　維護粉絲 5.5.5任務實訓及考核 5.6　App 5.6.1　推廣App 5.6.2　認識App營銷的模式 5.6.3任務實訓及考核 5.6　二維碼 5.6.1　認識二維碼的營銷方式 5.6.2　熟悉二維碼的營銷渠道 5.6.3任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第6章　網絡營銷推廣內容創作 學習目標 學習導圖 案例導入 6.1　文字內容創作 6.1.1　軟文的寫作形式 6.1.2　軟文的創作思路 6.1.3　文案的創作方式 6.1.4　文案的創作技巧 6.1.5　任務實訓及考核 6.2微博內容創作 6.2.1　設計短微博內容 6.2.2　設計長微博內容 6.2.3　任務實訓及考核 6.3　論壇內容創作 6.3.1　論壇主題帖的常見類型 6.3.2　論壇主題帖的創作方式 6.3.3　任務實訓及考核 6.4　圖片內容創作 6.4.1　定位圖片類型 6.4.2　設計圖片內容 6.4.3任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第7章　網絡營銷的整合及落地 學習目標 學習導圖 案例導入 7.1　網絡整合營銷思路 7.1.1　了解整合營銷思路 7.1.2　了解整合營銷的操作思路 7.1.3　任務實訓及考核 7.2　網絡整合營銷策劃與推廣 7.2.1　了解網絡整合營銷的核心思想 7.2.2　了解網絡整合營銷的傳播法則 7.2.3　熟悉網絡整合營銷的推廣策略 7.2.4　任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第8章　網絡整合營銷的應用 學習目標 學習導圖 案例導入 8.1　網絡話題整合營銷 8.1.1　了解話題營銷的價值 8.1.2　認識話題營銷的關鍵 8.1.3　策劃和組織話題的傳播 8.1.4　任務實訓及考核 8.2　網絡事件整合營銷 8.2.1　了解事件營銷的關鍵因素 8.2.2　認識事件營銷的常見類型 8.2.3　熟悉事件營銷的常見模式 8.2.4　掌握事件營銷的造勢技巧 8.2.5　任務實訓及考核 8.3　網絡活動整合營銷 8.3.1　了解網絡活動營銷的作用 8.3.2　了解網絡活動營銷的主要步驟 8.3.3　促進網絡活動營銷的傳播 8.3.4　任務實訓及考核 8.4　電子商務整合營銷 8.4.1　了解電子商務營銷的全網推廣 8.4.2　策劃和傳播電子商務整合營銷活動 8.4.3任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升 第9章　網絡營銷整合案例 學習目標 學習導圖 案例導入 9.1　電商平臺雙11整合營銷 9.1.1　深入挖掘直擊用戶痛點 9.1.2　運用新舊營銷媒體線上線下合力宣傳 9.1.3　“噱頭”直播提高關注度 9.1.4　借勢熱點深化討論 9.1.5　利用名人效應迎戰雙11 9.1.6　任務實訓及考核 9.2　基于節日的整合營銷 9.2.1　從內部論壇引發活動熱潮 9.2.2　借助社會化媒體持續推廣 9.2.3　地域推廣實現本地化營銷 9.2.4任務實訓及考核 9.3　品牌推廣的整合營銷 9.3.1　利用大數據分析與宣傳品牌 9.3.2　利用情緒營銷培養用戶的品牌好感 9.3.3　利用事件營銷推廣品牌熱點 9.3.4　利用合作營銷擴大品牌 9.3.5　利用內容營銷打造產品情懷 9.3.6　任務實訓及考核 拓展延伸 實戰與提升