研究的對象是經濟廣告，又稱商業廣告。其內容包括：廣告及廣告學概述、廣告調查、廣告心理、廣告媒體、廣告文案、廣告設計與制作、廣告企劃與策略、CI戰略與整合營銷傳播、國際廣告、廣告效果測定和廣告管理等。
一本系統性、實用性和操作性強的廣告學教科書，其內容簡明扼要，詳略得當，篇幅合理，適合于高等職業院校和成人大專院校作為市場營銷專業教科書，亦可作為企業經營管理者、廣告專業人士的閱讀參考書。
第一部分 廣告的存在與發展
第一章 廣告與廣告運動
第二章 廣告功能
第三章 國際廣告的發展
第二部分 廣告市場與廣告組織
第四章 廣告主組織
第五章 廣告公司組織
第六章 媒介廣告組織
第七章 廣告管理組織
第三部分 營銷意義上的廣告活動
第八章 將消費者還原為生活者
第九章 營銷中的廣告與消費者反應模式
第十章 融合營銷傳播
第四部分 廣告傳播活動流程體系
第十一章 廣告傳播計劃流程與廣告預算 第一部分 廣告的存在與發展
第一章 廣告與廣告運動
第二章 廣告功能
第三章 國際廣告的發展
第二部分 廣告市場與廣告組織
第四章 廣告主組織
第五章 廣告公司組織
第六章 媒介廣告組織
第七章 廣告管理組織
第三部分 營銷意義上的廣告活動
第八章 將消費者還原為生活者
第九章 營銷中的廣告與消費者反應模式
第十章 融合營銷傳播
第四部分 廣告傳播活動流程體系
第十一章 廣告傳播計劃流程與廣告預算
第十二章 廣告接觸管理
第十三章 廣告創意理論與創意程序
第十四章 廣告創意思維與表現
第十五章 廣告效果評估
第五部分 品牌結構筑中的廣告意義
第十六章 品牌構筑與廣告傳播
第十七章 品牌代言者策略
第十八章 整合品牌傳播
第六部分 全球化時代的廣告傳播
第十九章 跨文化廣告傳播
第二十章 廣告與全球女性發展
第二十一章 東西和合與中國廣告業
主要參考文獻
后記
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