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本書綜合運用心理學和市場營銷學的理論與方法，闡述了現代營銷心理學的基本理論和營銷心理策略。全書共13章：第1～6章闡明了營銷心理學的主要理論，系統分析了消費者的心理活動過程及個性心理、消費者的購買決策心理過程、社會文化、時尚等對消費心理的影響；第7～11章介紹了對營銷過程中消費心理的研究和應用；第12、13章介紹了營銷場景對消費心理的影響、營銷人員心理及營銷溝通的要求與分析。 本書適用于經濟管理類專業學生，也可供企業管理人員、營銷人員和消費者參考使用。