本書主要講解了網店推廣方面的基礎知識及常用推廣技巧。全書共十一章，主要介紹了怎樣認識推廣前的網店；如何優化網店；利用直通車進行精準推廣；利用*客高效推廣；利用鉆石展位推廣，打造店鋪爆款；開展網店促銷活動，引爆店鋪銷量；運用淘金幣活動推廣，提高用戶的忠實度和黏度；開展試用中心活動，讓店鋪流量漲不停；運用天天特價活動，瘋狂促銷；參加聚劃算活動，引發團購狂潮；實施站外營銷推廣，全方位多渠道引流等內容。 本書可作為職業院校電子商務專業和各培訓機構的教材，也可作為正在從事電子商務的企業和個人的參考用書。
隨著互聯網的不斷發展，特別是移動互聯網的洶涌來襲，使得越來越多的網店商家更加需要進行網絡推廣和營銷，以使自身在眾多賣家中脫穎而出。因此，對于很多新開店鋪或者中小賣家來說，網店推廣是迅速打開銷路必須學習的入門課程。 網店推廣的意義在于通過推廣店鋪或商品尋找需求或潛在客戶，增加店鋪的流量，提高用戶的黏性。本書是一本較系統地介紹網絡營銷推廣實戰的教程，書中涉及的方法和技巧能幫助眾多賣家解決在經營中遇到的推廣問題。本書脈絡清晰：第一章站在賣家的角度做好推廣前網店經營分析、市場定位，并做好推廣的心理準備；第二章通過優化網店首頁及商品標題和詳情，留住客戶；第三章重點介紹了直通車推廣；第四章分析了淘寶客推廣的模式和技巧；第五章通過鉆石展位增加曝光率，提高成交率；第六章通過網店促銷活動提高關注度，提高客戶黏性；第七章介紹了利用淘金幣拉動店鋪整體銷量；第八章介紹了通過試用中心活動增加潛在客戶；第九章介紹了通過天天特價活動提高店鋪知名度；第十章講述了利用聚劃算活動打造店鋪爆款；第十一章講解了結合站外推廣工具如百度知道、微博、SNS等實現店鋪引流。 本書的特點： 1．結構清晰，內容全面 本書講述了從推廣前的準備工作到推廣工具的選擇和技巧等知識，環環緊扣，結構清晰明了。同時，本書涉及了網店推廣的方方面面，全面剖析了網店推廣和營銷的步驟、渠道、模式、平臺、策略、技巧等，幫助讀者玩轉網絡推廣。 2．語言順暢，圖文并茂 本書語言簡潔順暢，深入淺出。同時，在介紹各種推廣工具的使用步驟時，采用圖文并茂的方式來展現，有利于讀者輕松掌握相關知識，避免了純文字敘述的枯燥無味。 3．案例豐富，實用性強 本書主要從各種案例入手，找出普遍存在的問題，并對此提出解決方案，讓賣家真正明白店鋪推廣的關鍵問題所在。而且，書中所講的推廣策略和方法都是非常簡單、非常實用的，讓讀者可以很快掌握并且運用到自己的網店中去。 本書主要由興寧市電子商務示范基地的電商創業培訓講師編寫，同時邀請了廣東省粵東商貿技工學校的羅璇、曾強，梅州市技師學院的游月琴、黃苑，興寧市第一中學的劉永財等中高職院校一線教師參與編寫。編寫團隊根據長期在電子商務企業的工作經驗和日常電子商務教學的總結，開發并編寫了本書。 為方便學習，讀者可登錄機械工業出版社教育服務網（http://www.cmpedu.com）或加入電子商務交流群（QQ群：131145640）免費下載電子資源包（含助教課件等資源），分享資料和經驗。 本書的編寫得到了編者所在單位領導和同事的支持和幫助，在此深表感謝。 由于編者水平有限，書中不足之處在所難免，歡迎廣大師生和讀者批評指正。
前言 第一章 認識推廣前的網店 1 第一節 認識網店的經營狀況 1 第二節 明確網店的定位 3 第三節 做好網店推廣的心理準備 7 本章小結 9 思考題 9 第二章 優化網店 10 第一節 店鋪首頁優化 10 第二節 商品標題優化 14 第三節 商品詳情優化 19 本章小結 25 思考題 25 實訓拓展 25 第三章 直通車推廣 26 第一節 初識直通車推廣 26 第二節 直通車推廣方式 29 第三節 直通車推廣技巧 37 本章小結 39 思考題 39 實訓拓展 40 第四章 淘寶客推廣 41 第一節 初識淘寶客推廣 41 第二節 淘寶客推廣模式 43 第三節 淘寶客推廣技巧 49 本章小結 51 思考題 51 實訓拓展 51 第五章 鉆石展位推廣 52 第一節 初識鉆石展位 52 第二節 鉆石展位投放流程與模式 58 第三節 鉆石展位推廣技巧 70 本章小結 73 思考題 73 實訓拓展 73 第六章 網店促銷活動 74 第一節 初識網店促銷 74 第二節 網店促銷的作用 75 第三節 網店促銷的方式 77 本章小結 83 思考題 83 實訓拓展 83 第七章 淘金幣營銷 84 第一節 初識淘金幣 84 第二節 淘金幣營銷工具的運用 87 第三節 淘金幣定位及選款 101 第四節 淘金幣營銷技巧 103 本章小結 104 思考題 105 實訓拓展 105 第八章 試用中心活動 106 第一節 初識試用中心 106 第二節 試用中心報名條件及流程 108 本章小結 113 思考題 113 實訓拓展 114 第九章 天天特價活動 115 第一節 初識天天特價平臺 115 第二節 天天特價活動規則及報名方法 116 第三節 天天特價類型 120 本章小結 124 思考題 124 實訓拓展 124 第十章 聚劃算活動 125 第一節 初識聚劃算 125 第二節 聚劃算的運作 128 第三節 聚劃算推廣技巧 136 本章小結 138 思考題 139 實訓拓展 139 第十一章 站外營銷推廣 140 第一節 百度知道推廣 140 第二節 微博營銷 144 第三節 SNS營銷 148 本章小結 157 思考題 157 實訓拓展 157
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