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本書內容包括：市場調查與預測總論，市場調查的基本原理，市場調查方法，市場調查問卷設計技術等。

　21世紀是信息時代，也是經濟全球化和地區經濟一體化迅速發展的時代，隨之而來的是企業競爭環境的日益嚴峻。在開放的市場上，企業不僅面臨國內競爭對手的競爭，而且還面臨國外競爭對手的壓力。企業要想在競爭中處于優勢地位，獲取充足和適當的信息至關重要。企業需要對經營環境、消費者需求和競爭者狀況有充分的了解，并對未來市場的發展做出準確的判斷。因此，越來越多的企業開始注重市場信息的收集和分析。而市場調查與預測正是一門關于市場信息的收集和分析的學科。市場調查和市場預測是企業了解市場及把握消費者需求和市場發展現狀的重要手段，是制定企業營銷戰略和營銷組合策略的基礎。
　　“市場調查與預測”是高等院校市場營銷專業的核心課程和其他經濟管理類專業的重要基礎課程。“市場調查與預測”課程要求學生在學習和掌握市場調查與預測的理論和方法的基礎上，能結合企業的內外部環境的各因素進行實地調研，收集資料，并對資料進行整理和分析，在此基礎上進行科學的市場預測，最終成長為企業所需的市場研究人才。
　　本書由長期從事“市場調查與預測”教學的教師編寫，可分為三大部分：第一部分為市場調查與預測總論的內容，包括第一章；第二部分為市場調查的內容，包括第二章到第六章；第三部分為市場預測的內容，包括第七章到第九章。本書完整地體現了市場調查與預測的知識體系，同時，為方便學生學習，還配備了學習目標、本章小結、思考題和案例分析。
　　本書第一、二章由贠曉哲編寫，第三、四章由曹媛農編寫，第五、七、八章由張宇編寫，第六、九章由李莉編寫。
　　本書在編寫過程中參考了大量的教材和資料，在此對這些著作的作者表示感謝！
　　本書配有電子課件，凡使用本書作為教材的教師，可登錄機械工業出版社教育服務網（wwwcmpeducom）注冊后下載。
　　雖然編者已經盡了最大的努力，但由于時間倉促以及水平有限，書中可能存在著一些失誤，懇請各位專家和讀者批評指正。
　　編者
機工授權書

前言 
第一章市場調查與預測總論 
第一節市場調查和市場預測 
第二節市場調查與預測中的市場含義 
第三節市場調查和市場預測的作用 
第四節市場調查與預測的歷史和現狀 
本章小結 
思考題 
案例分析 
第二章市場調查的基本原理 
第一節市場調查的類型和方式 
第二節市場調查的步驟 
第三節市場調查的主要內容 
本章小結 
思考題 
案例分析 
第三章市場調查方法 
第一節案頭調查法 
第二節觀察法 
第三節詢問法 
第四節實驗法 
第五節網絡調查法 
本章小結 
思考題 
案例分析 
第四章市場調查抽樣 
第一節抽樣調查的概念 
第二節設計抽樣方案 
第三節具體的抽樣方法 
本章小結 
思考題 
案例分析 
●目錄市場調查與預測●第五章市場調查問卷設計技術 
第一節市場調查問卷概述 
第二節市場調查問卷設計的原則及程序 
第三節市場調查問卷的設計方法 
第四節態度量表的設計 
第五節問卷設計中的投射法 
本章小結 
思考題 
案例分析 
第六章市場調查資料的整理與分析 
第一節市場調查資料的校對、編碼和錄入 
第二節市場調查數據的制表與簡單的數理統計分析 
第三節方差分析 
第四節聚類分析 
第五節因子分析 
第六節對應分析 
第七節市場調查報告的撰寫 
本章小結 
思考題 
第七章市場預測的基本原理 
第一節影響市場預測的因素與市場預測的種類 
第二節市場預測的原則和內容 
第三節市場預測工作的要求和過程 
本章小結 
思考題 
案例分析 
第八章定性市場預測方法 
第一節定性市場預測方法概述 
第二節經驗判斷法 
第三節頭腦風暴法 
第四節德爾菲法 
第五節其他定性預測方法 
本章小結 
思考題 
案例分析 
第九章定量市場預測方法 
第一節時間序列分析法 
第二節回歸分析預測法 
第三節Logistic回歸 
本章小結 
思考題 
參考文獻