序一 超級風口之下，如何抓住短視頻機遇
短視頻是一個前景光明的領域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內容創作者在此施展抱負。
字節跳動創始人張一鳴
做短視頻有前途嗎？
這是每一個想要進入短視頻領域的人都在糾結的問題！
多說無益，讓我們用數據說話。根據中國互聯網絡信息中心（CINNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況》統計數據，截至2021年6月底，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，其中短視頻用戶規模已經達到8.8億，占據網民整體數量的87.8%。而在五年前，我國短視頻用戶僅為1.53億。
在短視頻行業蓬勃發展的大環境下，許多具有經濟頭腦的用戶看準時機早早進入短視頻賽道，自學短視頻的拍攝與剪輯方法，很多人已經抓住短視頻的第一波紅利，在短視頻風口中獲得了屬于自己的第一桶金。
然而，盡管現在短視頻的進入門檻越來越低，普通人僅需一部智能手機便能拍攝制作，但想用短視頻迅速漲粉變現，成為頭部，則需要創作者在文案創作、拍攝技法、剪輯經驗、人設包裝等許多方面做到極致。
如何從一個默默無聞的創作者成長為短視頻行業中具有影響力的網紅，需要每名創作者，尤其是新入門的創作者進行深入思考并積極學習，整個過程絕非一朝一夕之功，短視頻這條路并不適合那些做事僅有三分鐘熱度的人！
與當下市場上一些缺乏實用干貨，理論居多、實操較少的圖書有所不同的是，本書在撰寫前積累了大量短視頻教學素材，素材包含很多大咖的短視頻核心邏輯和重點，更包含短視頻主流玩法的拍攝技巧與流程拆解，在保證短視頻新手能夠輕松看懂的前提下，循序漸進，針對不同情境，給出相應的進階玩法介紹和創作方向的定位與推薦，學完就可以上手，實操性很強。
大部分剛剛接觸短視頻的創作者，其痛點在于前期起步艱難，各方面的工作匯聚到一起時不知從何入手。因此，對想從事短視頻行業的讀者朋友而言，在下定決心投身短視頻行業之前，我們務必考慮并解決以下七個問題。
平臺選擇：抖音、快手、微視、西瓜、B站……短視頻平臺那么多，整體布局顯然不現實，因為不同的平臺有不同的算法、推薦機制、用戶喜好以及特點。另外，不同平臺所流行的內容風格也有很大的不同，那么我們應該如何選擇最適合自己的平臺呢？
內容定位：你清楚自己的優勢是什么嗎？你的內容邊界在哪里？你又該以怎樣的形式與邏輯來創作屬于自己的作品？
內容策劃：說到底，短視頻比拼的重點還是內容的好壞，在這個娛樂過剩的時代，如何讓自己的短視頻更有內容、更有價值，是短視頻從業者需要考慮的重要問題。
拍攝技法：對于沒有任何攝影經驗的人來說，僅憑一臺好設備并不能使你拍出有質感的影視素材，也許你強大的心理素質能使你很快擺脫手抖的毛病，但想拍攝出觀眾喜歡的作品，你還需要在創作中不斷累積經驗。
剪輯技術：視頻的剪輯軟件有很多，有簡單的也有復雜的，這些剪輯軟件的功能你了解嗎？
吸粉引流：自媒體時代，誰掌握了流量，誰就擁有了無限的發展和變現機會。在不花費一分錢的前提下，你能想到的短視頻吸粉引流的方法有哪些？
流量變現：流量已經有了，該如何變現呢？相信這是無數短視頻創作者的心聲。變現是所有短視頻創作者最終需要面對的終極難題，如果沒有適合自己的方法，即便賬號做到百萬粉絲也很難盈利，變現能力反而不如幾萬粉絲的垂直類賬號。因此，我們在策劃賬號定位的初期就應當想好未來的變現方法，并朝著這個方向不斷調整自己的賬號運營策略。
實際上，短視頻創作者所面臨的問題還要更多，但以上七個問題則是新手創作者進入短視頻行業時首先應該考慮的問題，同時也是本書重點為各位讀者朋友講解的問題。
短視頻雖然只有短短的十幾秒，但制作出優質的作品并不簡單。如何能讓自己的作品抓住他人的眼球？如何吸引用戶關注？如何增加現有粉絲黏性……這些都是創作者需要投入精力學習領悟的。本書以深入淺出的方式呈現短視頻精細化運作的每一個細節，既適合個人和團隊短視頻創作者閱讀，也適合希望借助短視頻實現私域引流，商業變現的企業、品牌或商家作為指導讀物。愿每位讀者都能通過本書，做一個年入十萬、年入百萬的短視頻號！
序二 給短視頻創作者的一封信
親愛的讀者朋友：
大家好！
新媒體經濟的風口下，全民皆是創作者，只要你熱愛短視頻，就可以參與到視頻的創作中來。不過，并非每位懷揣短視頻夢想的創作者都能成為萬人矚目的明星和月入斗金的達人。
作為一名從事自媒體短視頻多年的從業者，我十分清楚每位短視頻創作者內心對于未來的憧憬以及擔憂：嘗試了這么久為什么仍然沒見多少成效？什么賽道最容易變現和成功？是不是現在短視頻越來越難做了，已經過了最佳時期？
與眾多短視頻創作者一樣，我也曾在無數個夜晚輾轉反側睡不著覺，在放空的思緒中揣摩用戶的喜好，并且有幸在抖音和快手都拍出過播放量突破1 000萬、點贊量超過15萬的短視頻作品。
即便當時我對于各個短視頻平臺的流量池已經具備很深的理解，但在作品開始爆發的時候，還是在迅速增長的各項數據面前大吃一驚。毫不夸張地說，當你將后臺消息全部清空后，最多再過半盞茶的工夫，你的后臺消息數量又會提示為99（抖音消息提示的最大數量）。這是我首次感受到短視頻的力量，也正是這個機會，使我接觸到多位短視頻達人，并與他們進行深入的交流。
那些日子里，我收獲了不少來自達人的運營和選題建議，不過讓我印象最為深刻的是關于觀眾需求問題的討論。在這個問題上，幾乎所有的短視頻達人都說出了類似的看法無論你精通何種技能，擁有怎樣的人氣，想在這個玩法、規則快速更迭的短視頻行業里永遠玩下去都是一件不大可能的事，因為無論是誰，都不敢篤定自己對于粉絲、觀眾的需求可以百分百拿捏。在與這些達人的交流中，我也的確感受到了他們言語中不經意間透露出的焦慮，正如他們所擔憂的那般，無論今天你有多紅，等到江郎才盡時，人們便會將你徹底遺忘。但也正是這種隱約的焦慮，在激發他們不斷創新，做出更優質的短視頻。
不得不說，這些短視頻行業的達人們說話都挺實在，明天流行什么，沒有人可以準確預測。但是，對于短視頻新入門的朋友而言，我們卻可以從他們過往的創作和運營經歷中汲取值得學習和借鑒的經驗。
為了能讓各位讀者朋友在今后的創作中少走彎路，我通過自身在自媒體行業多年摸爬滾打取得的經驗，與抖音、快手、視頻號等多家平臺的創作達人交流中得到的思路，交織在一起，最終總結出以下六點建議，希望能夠給剛入門的朋友提供些許幫助。
關于熱愛與夢想
無論出于對短視頻的熱愛，還是對互聯網低成本創業造富夢的追求，實現它們的前提是必須親自實踐，絕不是臨睡覺前幻想一波，自己拍什么樣的視頻肯定能紅……
創業的想法在自身準備工作尚未成熟之前，是可以短暫存于內心的。但若是一直光說不做，恐怕就算機會擺在面前，你也把握不住。
光想不做是大多數人的通病，在現實生活中，我們要拿出要么不做，要么不想的態度，尤其是創業，光想不做的結果只是給你徒增焦慮而已。因為每一次的知行不一，只會使你的內心越來越不自信，最終碌碌無為地過完一生。
關于短視頻創業這件事兒，你一旦付出行動就至少擁有50%成功的希望。
關于領域
事實上，判斷一個領域是否適合自己，只看你是否對這個領域感興趣，選擇領域其實就是挑選興趣。在領域的選擇上，不能單純地以領域是否熱門、是否容易變現來衡量。
領域是否熱門其實是相對的、辯證的。很多現在看來較為熱門的領域不代表可以永遠保持熱度。某個領域就算再熱，你打心底不喜歡，并且也不具備該領域的專業知識，那么對你來說就不存在任何意義。作為一個過來人，我可以很負責任地講：做短視頻自媒體，興趣的標準才穩定，利益的標準不會長久。
在領域的選擇上，挑你內心熱愛的內容做，你在制作短視頻時才會更有干勁，也能做出更優質的作品。
無論任何領域，只要你的作品制作得足夠吸引人，就不愁得不到流量。好比旅行，只要你站得更高、走得夠遠，肯定能夠見到別人未曾見過的風景。
關于學習
學海無涯，無論何時，知識都能使你的人生擁有更多可能。
在網上，有些短視頻博主為了博人眼球，總是發布一些知識無用論的內容來吸引流量，大肆宣傳沒有經過系統學習短視頻知識的素人成長為網紅的例子。
這樣的案例的確是存在的，但這樣的個案根本說明不了問題，只是一種幸存者偏差的現象罷了，只有普遍的事實才有說服力。
傷仲永的故事相信很多人都知道，世界上確實存在天資卓群的天才，他們在某個領域表現出來的能力令人驚嘆，可若是缺少后天的教育和學習，最終也只能泯然于眾。
短視頻知識儲備的多少將決定一名創作者未來的文案水準、產能、選題方向、作品深度、價值觀……這些都是影響作品質量的關鍵因素。
如果你耐心地讀完這本書，能通過書中所講的知識拍攝出讓自己更加滿意的短視頻作品，那么這本書就不算白看。
關于競爭
短視頻行業中，競爭無處不在。物競天擇是進化論的核心觀點，也是人類社會的本質之一。因此，面對行業競爭，我們能做的也唯有迎難而上，所有試圖逃避、淡化競爭的創作者在短視頻的道路上是走不遠的。如果你的性子很佛系，生活中習慣不爭不搶，只愿平和地過好自己的生活，那你并不適合來短視頻行業創業。
關于包裝
無論短視頻還是直播，都需要對出鏡者的外在形象進行包裝。如果你天生擁有一張好面容，那么這就是天然的優勢。但如果你樣貌普通，也別灰心，因為做人設，不只是外貌，內在也很重要。
溫文爾雅的言談舉止，會傳遞一個人的風度，鏡頭里你所表現出的良好素養會讓你的氣質更具魅力，這是一種連歲月都無法侵蝕的吸引力。
關于時間
時間不是解藥，但解藥都藏在時間里。不要總覺得時間還充裕，晚點下場也沒什么大不了。其實，越晚下場，所得到的紅利就可能越少。
有些朋友總是抱怨自己身后缺少MCN的資源扶持，自己很難得到流量，于是灰心氣餒。互聯網行業的本質就是這樣的，誰擁有更多資源，誰就能占據更多優勢。但我們仍然可以相信時間，因為時間是公平的，它不會因為誰是網紅從而每天多給他一秒鐘的時間。
事實上，對于很多人來說，創作短視頻始終都是一件非常乏味且枯燥的事情，需要長時間的堅持。如果你具有一定的抗壓和忍受孤獨的能力，那么不妨從看完這本書開始，好好地規劃一下自己的創作計劃，隨后將時間逐漸轉移到短視頻上，只要你通過本書了解了短視頻的底層邏輯，并能堅持下去，終有一天，它會給出你想要的答案。
胡禹成
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